提升经济“软价值”正当其时

　　为什么苹果手机新款还未上市就已注定成为“爆款”？为什么《哈利·波特》系列卖出数亿版税，其相关影视作品、主题公园和其他衍生品带动的产业链高达两千亿美元？同样是一瓶酒，为什么茅台的毛利率远远高于其他白酒？同样是汽车制造，为什么特斯拉的利润率远远高于底特律的老牌车企？为什么在旧金山湾区一块再平凡不过的谷地，诞生了谷歌、脸书等创新型企业，成了蜚声全球的“硅谷”？

　　回答上述的各种“为什么”，我们可以用附加值、技术革命、机制创新、品牌价值、商业模式等一一作答，但难以用一个统一的经济逻辑来解释现象的共性，而教科书中的劳动价值论、三要素成本定价理论、供求关系理论，在测度知识生产的效用时似乎也是无能为力的。

　　为此，经济学家滕泰认为，传统经济学的经典理论都是20世纪以前的学者提出的，受牛顿时代世界观和哲学观的深刻影响，此后物理学早已走过狭义相对论、广义相对论、量子力学等阶段，而经济学价值论却停滞在十九世纪末。人类的创造性思维本质上与量子力学有密切的联系，因此研究、理解和掌握软价值的规律，就必须具备“量子思维”。在量子思维的方法论关照下，滕泰以26年实践和理论长期摸索、反复论证，创造性地提出了“软价值”概念，以此作为考量价值创造的研究范式。

　　何谓“软价值”，与此对应是否还有“硬价值”？书中指出，通过各种物理、化学方法加工地球资源所创造的价值，叫做硬价值；不以消耗地球资源为前提，主要以人类创造性思维活动为财富源泉的知识价值、信息价值、文化价值、金融价值、服务价值等叫做软价值。

　　软价值的价值源泉不同，也决定了软价值创造、价值实现和价值运动规律与传统的硬财富产品有着本质不同。软价值受到主观和群体认知的影响，依赖消费和体验主体的心理感受和主观认知，以及能否产生神经元同步放电的思维共鸣。因此软价值的运动规律不是线性的，而是阶段性收敛、非线性发散和不连续的；软价值不是一个点，而是按照概率出现在一定的区域中。

　　硬价值生产即创造，生产过程完成，价值创造即完成。而正如万博软价值方程V=C·Nm，软价值既不取决于要素成本，也不取决于需求，甚至也不取决于供求关系，软价值是由有效投入因子C、传播群体广度N，以及软价值乘数m共同创造的。

　　听起来有些难以理解吗，不妨举个例子。百事可乐的广告明星，从麦当娜到小甜甜，从罗纳尔多到贝克汉姆，百事可乐选择不同时代当红明星代言，其实是利用明星的巨大影响力提高产品消费心理感受。有关数据显示，名人的公众影响力能至少刺激消费者提升1.5倍的购买欲望。由于软价值乘数在软价值创造中发挥着指数级作用，代言明星也能从其增量软价值中获得高额回报。

　　本书认为，软价值的兑现和分配的不是由投入劳动的多少、投入时间长短来决定的，更多是取决于价值创造中的“能级谱”，其与量子理论中的“电子跃迁”类似，并不是一成不变的。

　　例如，申请专利、注册商标、申请著作权等都是软价值的兑现路径，但这是最廉价的兑现方式。而一件成功的软产品，可以引发一系列若干种立体软产品，例如《哈利·波特》改编成的系列电影、根据任务和道具制作的玩具、服装等，都可以作为多元软价值兑现。而更高级的软价值兑现，是为“想法”插上资本的翅膀。例如，最初Facebook的创始人扎克伯格没有任何启动资金，只是凭借“上传照片促进网络社交”的想法，获得了Paypal创始人彼得·蒂尔提供的约50万美元天使投资，随后又获得美国投资公司Accel Partners的1270万美元的风险投资，最终形成了千亿美元市值。将软价值与资本结合实现商业化，也是软价值的重要分配路径。

　　本书认为，软价值并不只用于企业生产的指导，更可作为全球经济新范式与社会变革的观察窗口，无论政府还是企业，都应尽快掌握软价值创造的规律。

　　当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。实施软价值战略，改善软环境，实施创新发展战略，大力发展软产业，对实现新旧动能转换大有裨益。更为重要的是，应准确把握核心软资源。这些核心软资源不再是产能设备，不再是土地，有时候也不再是大量资金投入，而是软财富观、软要素、社会公众价值、创造性思维、精准开发客户需求的能力、软要素成长复制的文化环境、引导群体型认知的能力、适合软企业的信息和金融战略，以及相关的基础通信、人力资本、文化娱乐环境、自由商业模式等。从这些角度看，当前提升中国经济的软价值正当其时，滕泰先生的《软价值》一书不啻为一本很好的行动指南。