懂车帝打造汽车营销新趋势 懂车更懂年轻人

　　据威尔森智库发布的2018年中国汽车销售趋势报告显示，90后正逐步发展成为中国汽车消费市场主力军，可以说谁赢得了年轻用户，谁就掌握了未来汽车市场发展的趋势。在此背景下，今日头条旗下汽车垂直产品懂车帝率先发力，抢占年轻用户市场，不仅在产品功能上通过短视频、车友圈的形式满足年轻用户的阅读习惯与社交需求，还通过一系列营销活动拉近品牌与年轻用户的距离。最近，懂车帝品牌全面升级，品牌定位更加年轻化，并顺势推出了三支”洗脑“TVC，讲述年轻人看车选车买车的故事，还通过一个鉴别“真假老司机“的H5在朋友圈刷屏。

　　本次懂车帝推出的三支TVC分别从年轻人的兴趣、情感、利益三个层面出发，形象地演绎了年轻人的汽车生活，同时也巧妙的展现了懂车帝满足年轻人诉求的产品功能。

　　在TVC#车圈极客#篇中，主人公在车友圈发起“发动机热咖啡”时长挑战，得到了车友的纷纷响应，充分展现了懂车帝车友圈智能推荐兴趣社区的产品功能，真正做到“有车友、有朋友“。

　　当下，社交已年轻人的强需求，车友圈正是懂车帝基于年轻人的社交偏好，结合自身个性化推荐技术而推出的独家功能。车友圈通过兴趣推荐，将汽车同好们聚集在一起，共享汽车文化，为年轻人提供了一个极具号召力和归属感的网络社群。

　　在TVC#恋人未满#篇中，得益于懂车帝的智能车型推荐，年轻小伙终于获得了一次“拥抱“女神的机会。懂车帝通过个性化推荐技术，为用户智能推荐车型，成功解决了用户难以筛选出有用信息、车评真假难辨的购车难题，让用户省心、省时、省力的选到一辆适合自己的汽车，真正做到懂车更懂你。

　　而TVC#爱的审计#则讲述了丈夫虽然被妻子“没收“了全部资产，却通过懂车帝的”万元购车基金“巧获一笔私房钱的故事。神转折的剧情让许多年轻人会心一笑，同时也突出了懂车帝万元购车补贴机制对于车主的实际利益。除了万元购车补贴，懂车帝还豪掷1个亿，补贴车友，鼓励用户参与社区活动。

　　除了三支TVC，懂车帝还在社交平台上推出了《谁是懂车帝》H5，结合备受年轻人喜欢的答题挑战形式，让玩家自行考察自己的汽车知识。通过趣味性的测试，玩家还可以获得“战五渣”、“行家”和“懂车帝”不同的段位标签，答题游戏与标签化营销的结合在年轻用户群体中取得了极好的传播效果。

　　当然，营销年轻化的背后，是懂车帝产品功能的年轻化。除了主打汽车兴趣社交与个性化推荐机制，懂车帝还独家首推UGC短视频的内容生产模式。相对与传统汽车论坛长图文阅读的不便，短视频显然更具娱乐性，也更适于当下年轻人的阅读习惯。同时，15S的短视频的形式也降低了内容生产门槛，满足了年轻人的创作与分享需求。

　　无论是融入了个性化推荐机制的车友圈，还是首创的汽车短视频的内容形式，懂车帝都创新性地从不同维度满足了年轻消费群体的多方面需求，配合品牌升级后年轻化的品牌营销活动，懂车帝在年轻群体中激起层层共鸣，赢得了年轻用户的广泛认同。