首汽约车获第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖最佳营销效果金奖

　　2017年11月17日由《广告主》杂志举办的智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典，在北京泰富酒店隆重召开。首汽约车凭借“7天改变你出行“活动整合营销方案获得本次活动最佳营销效果类金奖。

　　随着数字媒体的发展，社交网络平台日益多元化，社交媒介环境日益复杂，我们对信息的获取也不断碎片化。社会化营销更需要汇聚人的智慧，依托技术驱动，创新传播内容与形式，挖掘每个用户社交行为数据背后的营销价值，化零为整，形成营销合力。这次首汽约车获奖的案例就及时的抓住营销热点，进行传播造势。

　　首汽约车在传播中一直紧跟传播趋势，整合线上线下传播资源，不断提升品牌认知及品牌影响力，让更多用户体验到高品质的网约车服务。

　　这次获奖案例，以上帝用7天改变世界作为活动整体创意灵感来源，首汽约车推出“用7天改变你的出行”的传播主题。运用了娱乐综艺IP借势营销的多种创新手法，形成了从自媒体预热、明星互动、内容创作、粉丝营销、到线上活动页面的整个营销闭环模式，在出行领域，开创了首个现象级借势综艺IP营销传播事件。

　　活动推出时，恰逢国内首档Hip-Hop综艺节目《中国有嘻哈》正在热播，而Hip-Hop文化本身在中国就已经酝酿出非常广泛的受众基础。首汽约车以首汽约车司机形象为切入点，结合上帝用7天创造了世界的创意，制作出“首汽约车将用7天改变你的出行” 用说唱方式来battle首汽约车的病毒传播视频，并通过说唱形式唱出“红色折扣雨，7天改变出行”的活动主题和内容，将活动信息通过大众喜闻乐见的形式传播，增加了活动的趣味性和娱乐性。

　　同时在活动策略上，采用了七折到一折折扣递增，连续七天，折扣不断升级，希望用七天的时间，创造用户的用车习惯。同时也在每次支付后，开启了裂表红包功能，更好的把活动进行扩散。

　　这次活动通过创意长图、悬疑海报等多种形式展开活动预热，吸引大众关注，更用说唱病毒视频传播推广活动，在活动过程中也吸引了众多网友模仿并录制同类小视频。成功的将活动内容与社交互动巧妙串联，充分利用嘻哈热点等进行嫁接，通过社交媒体、公关稿件、广告投放、短信营销、手机APP等不同传播渠道形成营销闭环，发挥出了活动本身最大效果和创造价值，极大的提升了用户活跃度、吸引用户关注。

　　我们也注意到，近一年来，首汽约车在营销端频频发力，战绩斐然。出色的市场传播和合规、高品质的服务让首汽约车的品牌形象迅速提升，形成了优秀的社会口碑效应，在渐趋正规化的网约车行业中，首汽约车真正逐步建立有自己特殊的出行生态平台。