爱奇艺奇秀直播打造情感美食节目 第四季续写“深夜の食堂”故事

　　一天结束了，

　　在人们都赶着回家的时候，

　　我的一天才刚刚开始。

　　菜谱只有这些，

　　只要是我会做的，

　　即使是菜单上没有的菜也可以点，

　　这是我的经营方针。

　　——深夜食堂、琐碎人生，在这里，不仅有美食，更有许多打动人的故事。全国近20个城市，上百道美食与故事，近1亿人次观看的深夜档直播。这就是直播版的“深夜の食堂”。

　　为了满足用户情感诉求以及改变固有的秀场模式，爱奇艺奇秀直播深入结合爱奇艺泛娱乐资源，联合全国各地有故事，爱美食、爱直播的人士，共同打造了一部直播界的“深夜の食堂”。

　　改变秀场模式打造UGC内容实现平台升级

　　从今年7月份开始，爱奇艺奇秀直播以“深夜美食+人生故事”为核心内容，开启了全国性的直播内容招募，融合各个城市的风格特色，在深夜时分进行直播，讲述偌大城市中微小的故事。并实时与直播网友互动，每期一个主题，每周固定播出频次，入驻城市有北京、上海、汕头、无锡、成都、哈尔滨、苏州、徐州等，成熟的节目制作模式以及不断增加的观看率，已经逐步形成了一档颇受欢迎的情感美食类直播节目。

　　打造全网独具特色的情感美食类直播节目，是丰富平台内容的需要，更是奇秀面临直播平台竞争激烈转型的需要。奇秀直播认为，要实现平台升级最重要的就是实现内容升级。依托爱奇艺丰富的泛娱乐资源，奇秀直播产生不少优质的PGC直播，以中国有嘻哈等泛娱乐直播为代表。但是通过研究发现，用户使用直播具有情感互动的诉求，深夜档情感美食直播无疑可以成为增强用户体验的UGC代表。

　　成功的秘密 垂直细分+节目化+爱奇艺生态

　　那么一档情感美食类直播节目为什么取得如此成就呢?这与奇秀直播“专业、节目化及精准受众”的发展趋势分不开。首先精准受众离不开垂直细分，这档节目不仅针对用户属性细分，还进行情感细分、地域细分，比如以“美食+娱乐+相亲”为主的上海一食一议，以“美食+情怀+多元”的苏州一酒一故事，以“美食+美女+星座”的成都好吃三姐妹，以“美食+专业+高端”为特色的哈尔滨站，还有以“美食+白领”为代表的上海正大君……“美食+故事”的高品质定制内容，加上高颜值高水准的网红主播主持互动，使得节目得到持续垂直优化。

　　在不断地探索沉淀中，“深夜の食堂”前三季已经积累了丰富的运营经验。作为一档受众和内容立足本土的情感美食节目，直播版“深夜の食堂”带给我们深刻的故事触动，苏州站万圣节特辑重回苏州胖大叔卤味，主播嘉宾在熟悉的小店里嬉闹、扮鬼，场面温馨;上海站蜀大侠传统主义火锅失恋主题，主播jojo落泪……每一期融合各种情感、社会热点满足用户不同的情感诉求，有效提升用户粘性。

　　和过去单纯的观看互动不同，直播版“深夜の食堂”更加注重节目策划和用户留存。无论是商业化和草根艺术的完美融合，还是粉丝社群的运营互动等，都让节目内容更具趣味性，引发全民评论，观众交互性更强。

　　其次是节目化有效沉淀用户。奇秀直播提出的节目化是指将分散的泛娱乐直播，变为有明确标签、明确主题的直播节目，实现全程跟踪、宣传，有效提高用户粘性，直播版“深夜の食堂”完美实现了这一目标。不仅主播、网红、娱记自带粉丝流量，固定的时间、地点及持续的运营方式，使得每一期沉淀的固定活跃人群也在不断增多。

　　另外作为大苹果树上的一部分，奇秀直播的生命力离不开爱奇艺生态的支持，即爱奇艺生态循环。在打造深夜档情感美食直播节目的过程中，通过上传爱奇艺生活频道完成点播直播结合，覆盖了更多相同标签的用户。综上所述，这档节目的成功离不开对用户、行业的精准判断，也离不开爱奇艺得天独厚、无可比拟的优势。

　　第四季全新升级招募合作伙伴互利共赢

　　目前奇秀直播重点在于打造节目的深度，不断提升内容的含金量，前三季的成功探索已经拥有成熟的定制模式和主题风格，未来奇秀将拓展广度，将这档节目的坐标覆盖更多城市甚至全国。

　　据了解，以“食之暖胃，言之暖心”为主题的第四季即将全新上线。基于前三季对合作商高审核标准、对节目本土化运营、以及爱奇艺领先的视频广告创意思路，第四季更加丰富生动的定制内容，更加精良的节目制作以及更加多变的场景，让奇秀直播线下的合作商更容易变现，更愿意加入节目中。

　　鉴于前几季达成合作的商家实现了良好的推广效果和超出预期的效益，“深夜の食堂”第四季招商还未正式启动，主动寻找合作的“食堂”已达上百家。为了携手共进、互利共赢，奇秀直播将继续为用户和合作伙伴深挖美食故事、寻找美食达人，开启更多玩法，创造更多回报。

　　奇秀直播“深夜の食堂”的精彩仍在继续，我们仍在寻找一些城市、一些地方、一些人在夜宵时分直播更多故事，如果你有兴趣或者有资源了解更多，奇秀直播欢迎你的加入。