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果TV 很忙，芒果超媒却有点“霉”。
　

《浪姐》之后，芒果TV推出《披荆斩棘的哥哥》，延续了IP节目前两季的热度，也收获了好评。

截至2021年9月1日，《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分已达7.5分。而在骨朵数据排行榜上，《披荆斩棘的哥哥》目前位居全网综艺热度指数第一。

节目从一开始就话题不断，有男艺人涉及丑闻退出录制，又因为节目中的精彩片段频上了200多个热搜。

8月芒果TV还和抖音合办了一台新潮好物夜，长短视频合作了双赢。随后，芒果超媒又发布了2021半年报，数据可圈可点。

张雨绮因为恶意剪辑退出《女儿们的恋爱》也将芒果TV的博眼球模式推上风口浪尖。

芒果TV 很忙，与之相比，资本市场却并没有掀起太大的波澜。自《披荆斩棘的哥哥》播出后，芒果超媒市值已蒸发超百亿元，“钱枫事件”之后，8月26日，即便钱枫非芒果签约艺人，芒果超媒股价仍旧受到波及连跌两日。

今年以来，芒果超媒股价就好比是“过山车”，年初最高93.01元，3月和7月两度大跌，7月底一度跌至49.06元，截至9月3日，股价为44.86元/股，总市值839亿元。

明星“翻车”，为何芒果超媒遭受如此重创？蒸发的市值背后，“芒果模式”的价值几何？

根据天眼查显示，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责芒果TV的整体运营工作，而湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司正是芒果超媒的全资子公司。

2020年芒果TV的互联网视频业务收入为90.61亿元，占芒果超媒收入的64.7%左右，可以说占据了芒果超媒营业收入的半壁江山。尤其伴随2020年《乘风破浪的姐姐》的开播，更是让芒果TV赚的盆满钵满。

与芒果TV依附湖南广电相比，“爱优腾”背靠资金实力更雄厚的“BAT”三棵大树，为何只有芒果TV实现盈利？而若想超越“爱优腾”坐上网络视频平台第一把交椅，芒果TV还有哪些路要走？

且看本文分解。

一、“内循环”让芒果TV抢跑长视频

芒果超媒2021年上半年财报显示，公司2021年上半年实现营收78.53亿元，同比增长36.02%，营收的增长，主要还是来源于其主要业务芒果TV 广告和会员收入的增加。

芒果TV“破圈”的背后，站的是近30年“不破不立”的湖南广电和由它衍生的芒果帝国。

电视圈流传的是：美有好莱坞，韩有忠武路；北有百子湾，南有马栏山。而马栏山正是湖南广电的大本营。

湖南广电作为传统广电集团里的第一梯队，早在2014年就开始了互联网转型，转型的结果就是推出网络电视平台——芒果TV。

自此湖南广电所有的自制节目都开始在芒果TV独播，实现内部循环，而芒果TV通过承接湖南广电的大量综艺和剧集资源获得了迅速成长。

《快乐大本营》、《天天向上》等一些湖南卫视传统老牌节目的强势入驻，为芒果TV带来一大部分忠实、稳定的用户。

同时，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《向往的生活》等多款火爆综艺的独家播出，更是为平台收割了一波又一波用户，为平台宣传营造一波又一波热度。

芒果TV依靠湖南卫视的强势资源再加上自身超强的自制能力，不必重走“爱优腾”烧钱大战的老路，以极低的价格就可以获得热门综艺和电视剧的独播权。

根据天眼查显示，从2018年到2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目版权费用分别为4.51亿、4.96亿和5.46亿。而5亿如果放到“爱优腾”可能还不够购买一部爆款电视剧的价钱。

除了接受优质的内容外，资本的运作也是芒果TV迅速崛起的秘诀。

2018年，快乐购将芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司打包上市，并于当年7月正式更名为“芒果超媒”。借助资本的力量，芒果TV也可以投入更多的资金与其他互联网企业进行“烧钱”大战，并最终在网络视频领域寻得一席之地。

二、芒果TV连续盈利的秘诀是什么？

在湖南广电的加持下，芒果TV并没有停止前进的脚步，在用户、内容、广告变现等方面的持续发力，也让其逐渐形成了芒果独有的发展模式。

与其他视频平台面向所有人群不同的是，芒果TV以女性用户作为主要的目标人群，平台近8成为女性用户，在人群年龄分布上也多数集中在24岁以下用户。