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我国化妆品行业早已今非昔比，逐步形成了庞大的化妆品经济格局。但与此同时，化妆品市场竞争也日趋激烈。数据显示，截至2019年前11月，中国化妆品零售额达到2708亿元，同比增长12．7％。根据预测，2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8．23％；2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。

近两年，随着“国风经济、国风文化、国风品牌”快速兴起，国货创新力爆发，促使美妆界迅速掀起一波“国风热”。而国风彩妆的出现，不仅是顺应当下市场趋势，更是为了满足现代青年的需求。

在众多国风彩妆品牌中，主打“以花养肤，美自天然”的甄美颜强势崛起，为彩妆行业带来的一股新生纯然的国潮气息。今年618线下直营店铺销售额杀入花本护肤彩妆销售人气榜前三，总营收较2017年同比翻红100％。

据2020中国化妆品市场年会发布的《年度中国美妆品牌足迹》榜单，甄美颜凭借过硬的产品质量赢得了消费者的芳心，荣膺“颠覆性增长品牌”，以“花本国风彩妆”定位挑战美妆市场概念战。

甄美颜于2017年成立，不到4年时间，业绩翻红100％，从严重同质化的彩妆品牌中脱颖而出，一举成为“国货之光”。归咎其立足点，仍是“花本”、“国风”二字爆款基因。

正本溯源“花本”基因，重塑彩妆美学

“国风”之所以打动我们，正是在于它深厚的内蕴和如诗般的美感。它讲究的不是满，而且适宜。国风元素讲究寻根，必然有其文化底蕴传承。花本更是讲究天然用料，极致纯妆。

地处北纬29°的七彩云南，是蕴含超强草本生命力的天然地带，也是甄美颜品牌的诞生地。这里拥有15000多种高等植物、2100多种观赏植物，野生花卉在2500种以上，其中仅杜鹃花就有300个品种，茶花品种上百个，因而享有“植物王国”“世界天然花园”、“生物资源基因库”等美誉。是中国最大鲜花种植产地，也是世界三大最适宜花卉生产的地区之一。

背靠云南的地理资源优势，在甄美颜品牌创立之前，甄美颜创始人汤志超有着10余年的生物医疗研究经验，对大自然有着天然的信仰。在他接触的一项美国研究结果中发现，化妆品和护肤品中含有的化学物质，如苯甲酸酯和BPA，会导致女性不孕，甚至引发乳腺癌。这激发了他要为东方女性打造纯天然化妆品的想法，用天然健康的产品重新定义中国美妆。

如何在品质良莠不齐的国货彩妆市场中脱颖而出？甄美颜以“花卉之城”——云南昆明为自然地理优势，投入几千万元在云南纯净高原建立鲜花种植基地，践行花本彩妆“品质战”。雇佣20余位拥有20多年鲜花种植经验的种植专家，坚持采用传统种植方式，拒绝化工污染，不施化肥、不打农药，从源头上严格把控产品质量，确保原料安全、有效。

产品研发阶段，公司柔性引进高科技人才，与皮肤学专家、成份发明专家、配方大师等相关领域的100多位领军人物和顶级专家开展产学研合作，并创建了一个名为“科技名人堂”汇聚全球科研力量的平台，着力于为产品、为品牌进行智慧赋能。这里云集的50多位生物工程学、精细化工等高科技人才，负责对公司的生产原料及工艺进行严格的监控和改进，并负责新产品的研发工作，每一款产品都要经过严格的检测和反复的综合试验，才能进行批量生产，以确保其安全性。

正是靠这正本溯源的“花本”基因，甄美颜用天然健康成分重新定义中国美妆，重塑花本彩妆美学粲然新生的品格正式定型。

高级美学“大国之风”，传承民族文化

当花本遇上“国风”，又会焕发怎样的魅力？

品牌想要做出自己的特色，除了在产品本身下足功夫以外，其美学设计也需要做到让人耳目一新。甄美颜自设立“花本”定位起，选定彰显其品牌价值内涵的“中国风”、“民族风”设计作为品牌标识。

甄美颜logo释义，即产品理念之核，“植根大国之风璀璨东方之美”。

①花瓣之形，花本之美：花自天然，妆才自然。甄美颜秉承“以花养妆”的古老理念，创新研制中高端天然花本彩妆。既具有良好的妆感效果，更能养护肌肤，真正妆养双效合一，为温婉典雅的东方女性带来专属的美丽体验，是中国正本溯源“花本彩妆”第一品牌。

②孔雀之尾，云南之韵：孔雀是云南地方特色的象征。鲜花是云南的盛产之一。彩云之南本土品牌甄美颜认为民族文化美学的精髓在于与现代艺术设计接轨，以健康自然的态度精致到由内而外的每一处，让文化内涵在国风花本美妆中酝酿沉淀。

③融汇共生，平衡之美：既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新。甄美颜的民族风玩的是时尚、是格调，是东方美学与现代科技的碰撞，是年轻潮流与传统观念的相融。不仅外观美学精心构设，甄美颜还着力于“以花养肤、美自天然”的品牌理念，致力于实现“彩妆”和“养肤”两者兼顾，唤醒东方女性“真美颜”。

甄美颜完成民族文化理念架构后惊艳上市，产品设计阶段携手全球6位美妆大师，通过整合澳大利亚、德国、美国、法国、日本以及中国等全球范围的皮肤专家、美容专家、生物学家、医学家等顶尖科技资源，100位研发工程师联合科研攻坚，采用最先进的萃取技术，首创不含防腐剂、化学添加剂的高功效“零添加”的国风花本彩妆产品，联合现代化美妆设计缔造中国首个花本彩妆世家。

甄美颜年度爆款眼影系列——陌上花开·花本眼影，其美学创意来源于“世界文化遗产”的红河哈尼梯田创意。梯田一山四时间，十里不同天，汇聚了万千色彩的土地，仿佛打翻的眼影盘，既可以符合眼影的属性也契合云南地域特色成为网红爆款。落栗满江红、荼白一斤染、梅染木兰溪、枯草暗玉紫，产品色系命名也充满古风元素，将“极致国风美学”进行到底。

甄美颜眼影盘美学设计结合云南“世界文化遗产”红河哈尼梯田造型，配以线条、色彩设计，并加入山茶花精粹抗氧成分健美眼部脆弱肌肤，打造出一款独居民族风情，妆养合一通透闪亮的眼妆——“陌上花开”梯田版。

当彩妆遇上民族风，当传统、科技与天然原料好糅合，甄美颜用较惹人注目民族美学为东方女性提供专业化产品、个性化服务，同时正本溯源，打造具有民族风范的真正花本彩妆。

甄美颜木兰花慢·花本腮红也借助了云南布依族染绣非遗技艺，于方寸间交织细腻与柔媚，于面庞处一抹旖旎，尽显芳华。朵朵木兰浮雕跃然盘中，馥郁芬芳，还原高原山川的花本精粹之美。