香港迪士尼和微信达成合作 香港同胞们有福了

　　5月24日,香港迪士尼乐园度假区与微信支付达成企业联盟合作, 游客从此无需带钱包、现金或信用卡亦能轻松在度假区超过280个地点使用微信支付。

　　迪士尼同时接入微信智慧零售解决方案，不仅是手机支付，之后双方还可以在社交平台、内容平台和交易体系上达成合作。

　　其实在此之前，香港迪士尼早已在小范围内开通了微信支付，但并未做大范围的宣传，双方的合作也仅限于支付。

　　香港迪士尼次饭跟微信达成更深入的合作的原因之一，是为了给习惯手机支付的内地游客提供更好的游乐体验。2017年财年，香港迪士尼的亏损进一步扩大到3.45亿港元，已经是连续第三年亏损。而内地客人，特别是家庭游客，已成为其获取业绩增长的一大希望。据迪士尼香港负责人表示，2017年香港迪士尼620万客人中，内地游客达到30%-40%的比例，是园区最重要的客人之一。

　　此外，还有获取微信承诺的智慧零售解决方案。在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯发布了最新的智慧零售解决方案。这是一个可以把传统零售品牌主、电商、线下零售商一同纳入腾讯开放体系的计划。如同迪士尼这样的品牌商采用这个方案后，可以得到腾讯系包括微信支付、公众号、小程序、微信会员卡、微信社交广告数据等全系列产品或技术的支持。

　　虽然内地客人占到香港迪士尼乐园客流量的三至四成，但这部分客源仍集中在广东区域，香港迪士尼在内地客人的开发上还有空间。而上海迪士尼落成后，香港迪士尼更深切地体会到它在提升自身吸引力的同时，还得设法在内地做更多推广。在此背景下，微信提供的一整套体系产品合作，和它在内地人群中的渗透力，或许能帮香港迪士尼吸引到更大范围内的内地客人。

　　香港迪士尼乐园度假区行政总裁刘永基表示:“此次与微信支付达成企业联盟合作开通‘绿色支付’,为乐园的内地宾客带来了极大支付便利。我们也希望通过微信在中国社交媒体上的渗透力量来推动和传播乐园不同的娱乐活动,奠定了我们进一步拓展内地市场的信心。” 他亦期待更多内地宾客通过微信的社交平台与亲友即时分享乐园的最新资讯以及他们畅游乐园的时刻,将更多欢乐传遍到内地。随着港珠澳大桥于2018年内开通,乐园预计将迎接更多来自粤港澳大湾区的宾客。应内地家庭2天1夜说走就走‘宅’度假的需求,乐园提供食住玩买一站式度假体验,还有4条奇妙家之旅主题线路任选。”

　　微信支付作为乐园的重要企业联盟伙伴,透过移动支付全面开启双方长期合作战略的第一步,提升宾客的游园体验。腾讯公司副总裁张颖表示,微信支付正在不断开拓包括中国香港在内的新市场,跟随内地游客的脚步推进移动支付全球化,香港迪士尼乐园就是支付宝境外拓展的首个智慧乐园。

　　对微信而言，拿下香港迪士尼这个地标式合作伙伴，对其与支付宝持续至今的境外支付争夺战也有重要战略意义。随着内地支付市场逐步饱和和境外旅游的火爆，支付宝与微信支付都纷纷把战场延伸到境外区域。香港这个地理位置便捷，吸引力正逐渐恢复的区域，更成为双方角逐的热地。

　　2017年年底，微信支付与支付宝几乎同时宣布开发出了更多支付场景。除了大型购物中心和热门零售品牌店，香港的中小商铺、街市、地铁站、加油站等场所也能看到它们的存在。联手着名商家是最重要的竞争方式之一，支付宝在今年一季度宣布与李嘉诚的长江和记实业合作，微信则表示已经联手了7-Eleven、海洋公园、莎莎、卓悦、周大福等商家。

　　香港一家可以同时用支付宝和微信支付的餐车。微信支付相关负责人表示，在境外，微信支付会选择接入那些内地游客基础度高、知名度高的商户，树立标杆形象，以此来吸引更多境外商户加入合作。

　　理论上，香港迪士尼与微信的深度合作是件双赢的事情。不过，对迪士尼而言，比起便捷的支付体验和推广服务，吸引游客最关键还是在其能提供的游乐体验上。

　　此次发布会上，迪士尼也宣布了一系列最新的夏日主题活动，包括新增的游乐活动区域“加利布尼市集”、迪士尼动画片魔海奇缘主题的舞台表演和夏日主题周边等。并大力推广包含乐园与酒店的两天一夜度假套餐。香港迪士尼表示，在2018-2023年间，每年都将有新项目开业，但园区面积和游乐设施不会频繁更新。

　　新增的游乐活动区域“加利布尼市集”

　　微信的挑战则在于，香港市场真正能吸引内地游客的商户有限，拿下迪士尼后，还有没有充足的标杆企业可以合作，如何深入运营与内地环境不同的境外市场，也需要进一步考虑。