百度保护公立医院品牌，亡羊补牢能洗白吗？

　　6月15日下午，百度官方对外宣布称，截至6月13日，百度对公立医院名称及简称的品牌保护总量达到29668个，过去20天内新增7571个。用户未来在百度搜索相关公立医院名称及简称，搜索结果将优先显示医院官网，且不会出现商业广告。

　　图片来源：网络

　　早在今年5月，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在2018百度生态联盟大会后的媒体沟通会上谈到医疗问题时就曾表示，百度目前拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三审机制。此外，百度对移动端展现广告条数将比PC端更加严格。

　　向海龙还强调，“百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。”除此之外，搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。”

　　据当时数据，百度对以对1000家知名三甲医院进行了广告屏蔽保护，此外还计划在今年7月底完成对16000家公立医院及权威医疗机构的搜索保护。

　　百度在介绍相关工作时称，由于大众的搜索习惯所致，公立医院的“搜索简称”成为部分民营医院仿冒广告的重灾区，因此也成为品牌保护工作的重点。在过去的20天，百度通过多个渠道收集到8000个新增的公立医院名称及简称，将其加入保护名单中，截至6月13日，已经生效保护的品牌有7571个。

　　此外，尽管公立医院的品牌保护在不断完善，但是公立医院的简称往往成为漏网之鱼。百度方面以南京“皮研所”举例：医院的全称是“中国医学科学院皮肤病医院(皮肤病研究所)”，多家搜索引擎均对医院全称做到了品牌保护，但只有对“皮研所”等各种“简称”做好全面的品牌保护，才能彻底将仿冒的公立医院挡在门外。

　　百度介绍，具体手段上，百度利用AI技术手段以系统+模型形式，后期模型将持续更新迭代