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Find X“未来旗舰”首销 OPPO迈入高端之门

　　关河

　　如果要给今年的OPPO品牌树立一个标签，那“渐变”是个再合适不过的词语。无论是年初的R15还是年中的旗舰产品Find X，都是OPPO为用户献上了美轮美奂的产品，而在这些产品的背后，OPPO品牌的渐变之路也是愈加清晰。

　　7月13日，是OPPO Find X的首销之日。在正式开售之前，这款OPPO的年度旗舰力作在京东的预约量已经超过了53万部。对于一款售价近5000元的手机来说，Find X大受市场欢迎的表现也预示着OPPO在这一价位站稳了脚跟。

　　从渐变走向突破

　　早在今年年初R15系列面世时，笔者也曾对OPPO的产品力有过质疑，面对竞争日趋激烈的市场，R15单就新技术应用层面而言似乎略有不足。彼时OPPO工作人员曾向笔者表示，2018年将是OPPO的渐变之年，后续OPPO将一一展示。

　　随后，此前一直强调本分的OPPO开始显示出激进的一面，不断在市场上传递出企业和品牌渐变的信号：5G应用技术的发布、3D结构光功能的展示等，这一渐变的路程也在Find X正式面世后达到了一个高峰。OPPO助理副总裁沈义人也提到，当OPPO将Find X带去法国向卢浮宫场地合作方展示时，对方对产品的艺术气息感到尤为惊讶；而随后卢浮宫官方为了欢迎OPPO，甚至将卢浮宫前的金字塔头首次点亮成代表OPPO的绿色。值得注意的是，这次点亮是卢浮宫官方的自发行为，并不是OPPO买来的。

　　而在Find X全球发布会阶段的亮灯小惊喜也透露出一个讯息，当企业做出一款真正的好产品、漂亮的产品，并把它展示出来的时候，用户将不分国界、企业和市场等因素，都会向其投以赞叹之声；要想让用户怦然心动，好的产品才是关键。

　　这也正是Find系列四年后再推新品的原因，也正是Find X选择在今年夏季与用户见面的原因。值得注意的是，Find X的研发历时15个月，其立项之时，OPPO R9s刚刚拿下2017年第一季度全球销量第三的成绩，从传统的三段式设计到如今呈现在我们眼前的Find X，很难想象Find X的研发团队究竟经历了什么。93.8%的行业最高屏占比、双面无开孔设计、双轨潜望式结构、SuperVOOC超级闪充、OPPO FaceKey 3D结构光等一系列引领智能手机体验变革的技术成果集于Find X一身，“未来旗舰”的名号实至名归。

　　OPPO也告诉笔者，以OPPO的研发实力，按照一年一款的节奏推出Find系列产品实在是轻而易举，然而Find被冠以“探索”之名，就一定要有探索之实，OPPO不会为了做旗舰而简单地堆砌参数，当没有令OPPO内部满意的产品出现时，OPPO可能会让这个系列暂停一段时间；但是当有很好的产品出现的时候，OPPO也不会让它与用户见面太晚。

　　这也与OPPO常年来一直坚持的“为用户打造怦然心动的产品”“聚焦年轻”策略有关。就在今年5月，年仅30岁的沈义人接任吴强成为了OPPO中国大陆市场负责人，而OPPO内部的策划和研发系统以及更多的关键岗位上也拥有很多90和95后的员工。沈义人表示，如果没有这样年轻的团队，OPPO就没有办法更好地和年轻人沟通，也就不可能做出一款年轻人喜欢的产品，或是塑造一个年轻人喜欢的品牌。

　　让用户心动的产品也自然会让用户行动，7月13日上午10点，OPPO Find X标准版正式开售。为了能够第一时间体验到这款产品，不少用户在13日凌晨便已开始在OPPO线下专卖店等候。在线上平台方面，京东商城47秒内下单数量便超过万台。而在天猫和苏宁易购平台，Find X开售2小时便成为了两个平台全价位段安卓手机单品销售及销售额双料冠军。

　　多角度布局高端

　　在Find X面世之前，OPPO凭借R系列的稳定发挥在中端市场上牢牢地站稳了脚跟。当市场红利消退之际，决心从中端迈入高端便是OPPO的又一渐变之举。然而，进军高端市场并非简单地通过营销手段抬高售价，只有强大的产品力以及企业的创新研发能力才是根本。

　　在经历了2013~2016年的快速发展后，全球智能手机的市场红利已经逐渐消失。Counterpoint Research报告显示，2015~2016年全球智能手机出货量约为29.2亿部，而2017年出货量为15.5亿台，同比增长2%；2018年第一季度，全球智能手机出货量同比下降3%，智能手机高速增长的时代已经远去。国内市场萎缩的情形则更为严重。根据中国信息通信研究院最新发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》，今年上半年，国内手机市场整体出货量为1.96亿部，同比出现17.8%的下降。

　　这与近几年智能手机渗透率趋于饱和以及行业整体创新力开始减弱有关。据海外调研机构Kantar Worldpanel数据显示，全球用户的智能手机持有周期一般都维持在24个月左右，而越来越多的消费者也因为“现在的手机足够好”而选择延长手机的服役时间。换言之，在2015~2016年购机的庞大用户体量在2018年将会得到一定程度的释放；同时，在2019年5G手机即将面市之际，智能手机市场也将迎来一个新的增长周期。OPPO选择在此时迈入高端，对市场风向的把控也是十分精准。

　　为此，OPPO也在技术研发和专利储备做足了准备。目前，OPPO已经在全球设立OPPO研究院，该研究院总部设立于深圳，并在东莞、北京、上海、日本横滨、美国硅谷设立了研究所，在5G网络、人工智能、影像处理、材料工艺等方面开展研究。同时，OPPO也与斯坦福大学AI人工智能实验室建立了联合实验室，与纽约大学、北京科技大学、北京邮电大学、中国信息通信研究院（CAICT）标准所等大学和科研机构在5G网络领域开展合作。就在7月11日，国家知识产权局公布了2018年上半年我国发明专利授权量排名前十位的企业，OPPO以1520件位居第三。而在今年5月，OPPO还完成了对杜比实验室（Dolby）20多项专利组合的收购，主要涵盖了240多个杜比的音频和视频技术。沈义人也在接受媒体采访时表示，可以预见的是，在2018~2019年度拥有大量产品研发与专利技术储备的OPPO将进入创新成果的爆发期。

　　在技术层面之外，OPPO也开始选择与一些全球化的高端品牌牵手合作。在发布Find X的同时，OPPO宣布与兰博基尼汽车正式达成全球战略合作伙伴关系，并合作推出Find X兰博基尼版。OPPO方面向笔者表示，此次合作是意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车首次与智能手机品牌开展的独家合作，双方将充分借助自身优势和专长，围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品。

　　有业内分析人士向笔者表示，Find X产品本身直接促成了OPPO与兰博基尼汽车合作协议的达成，并且未来Find X还可能会在兰博基尼汽车的销售渠道上架，这对于OPPO品牌力的提升将会十分巨大。对于OPPO而言，成功在国内4000元以上的高端市场站稳脚跟，不仅补足了OPPO缺少高端产品的短板，而且能够使其在市场变动的周期内根基更加稳固；同时，Find X还展示出了OPPO自身的品牌价值，对于OPPO品牌形象的巩固与提升也是大有裨益。