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后起之秀“短视频”已成时尚新潮，抖音、快手在短时间里迅速成为人们生活中的热门应用，在“娱乐至死”的争议声中，短视频走向何方？

　　短视频总月活跃用户破5亿，三四线城市渗透率更高。截至2018年7月短视频月活跃用户数达5.08亿，占国内网民数46%，在三四线城市渗透率更高；但进入2018年Q2后增速大幅放缓，行业进入平稳期。用户日均使用时长约1小时，时长稳中有升，年轻人引领短视频风潮，寒暑假为使用时长高峰。

　　技术升级、产品体验、用户需求共同推动短视频爆发。2016年以来4G用户迅速增长，流量资费逐步下降，短视频行业发展进入快车道，2019年随着5G网络全面商用，短视频有望迎来新一轮爆发。短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给丰富，适宜所有收入和年龄阶层的人群，而三四线流量的涌入促进短视频持续高涨。

　　短视频崛起抢夺用户时间，社交类应用遇挑战。短视频的使用时间占移动互联网总使用时长的比例，从2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%，即时通讯应用受短视频冲击明显，头部平台微博、QQ月活跃用户有所下滑。借助短视频崛起，头条系应用使用时长对腾讯系应用形成一定冲击。

　　短视频格局：头条系优势突出，多样平台抢夺用户时间。今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业三大头部应用，其中抖音在2018年上半年持续爆发，用户高速增长，月活数有望在2018年下半年超越快手夺得行业龙头。此外，腾讯、百度、阿里、网易等巨头纷纷布局短视频，越来越多应用内置短视频功能，短视频行业竞争日趋激烈。

　　短视频平台正在积极探索商业变现，市场规模潜力可观。自2016年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破，2020年市场规模有望突破400亿元。

　　短视频“过度娱乐”引争议，或以精品化、知识型定位脱下“娱乐至死”的帽子。短视频丰富了网民的娱乐生活、提供更多彩的内容选择，但短视频总体实用价值不高，占用了较多的用户时间，由此引发争议。发展知识型短视频，以旅游、外语、历史等为主题，走精品高价值内容路线，或为短视频行业注入新活力。

　　风险提示：政策监管风险、内容同质化风险？

　　目录

　　1短视频爆发式增长，下沉流量加油助推

　　1.1短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群

　　1.1.1 短视频产品特征：多样场景+低门槛创作

　　1.1.2 爆款短视频：直击要点，引起共鸣

　　1.1.3 两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成

　　1.1.4 用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台

　　1.2 市场规模快速增长，下沉流量加油助推

　　1.2.1 短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上

　　1.2.2 短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时

　　1.2.3 爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力

　　1.3 短视频产业链：内容创作专业化，多平台抢夺用户时间

　　1.3.1 短视频产业链图谱

　　1.3.2 各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战

　　1.3.3 普通用户主导内容创作，MCN机构助力分发

　　1.3.4 短视频广告主多样化，AI助力精准投放

　　2 短视频APP对比：差异化产品矩阵初成

　　2.1.1 头条系优势突出，行业长尾效应显现

　　2.1.2 不同人群各有所爱，差异化产品矩阵初步建立

　　3 短视频冲击社交资讯应用，迈向国际小有所成

　　3.1.1 短视频崛起抢夺用户时间，社交资讯类应用遇挑战

　　3.1.2 中国企业出海成绩斐然，头条系表现亮眼

　　4 短视频发展困境：内容合规只是第一步

　　4.1.1 思想导向把关成难题，内容同质化程度高

　　4.1.2 短视频不可“娱乐至死”，令人上瘾引发担忧

　　5 短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营