美图要做社交!孙宏斌：有问题的公司才做多元化

　　8月21号晚间，美图公司发布2018中期业绩，报告显示，美图今年上半年实现营业收入20.52亿港元，相比去年同期的21.8亿港元减少5.9%。全球月活跃用户总数为3.5亿，相比去年末的4.16亿人下降约15.9%。

　　净亏损1.27亿，经调整净亏损1.99亿。而造成营收下跌的主要原因在于智能硬件业务收入继续下滑减少至14.8亿元。

　　跌跌不休为哪般

　　一直以来，美图都标榜是一家互联网软件公司，但公司营收却基本完全依靠智能硬件。

　　如果从单纯字面数据来看，美图手机倒也不会如我们想象中那般不堪。年中发布的美图T9延续了过去在美颜上面先天性的优势，全面屏，双摄，高通骁龙处理器一样不缺。而在美图手机的优势自拍上，更是得到了加强。前置双摄、前置双补光灯，在硬件角度便奠定了其自拍领域的优势。

　　如果说初代美图手机依靠领先时代的自拍功能以及网红不断宣传取得了良好的口碑，那么网络直播的兴起，则给予了美图手机第二次生命。

　　“首发基于骨骼识别的全身美型，九头身与大长腿你都能拥有”!自拍神器果然名不虚传。这一功能被从事直播行业的主播所热衷，无疑为其在主播中的热卖做足了广告。而以主播为中心，更多的观众也开始了解到美图手机。这也能解释在直播行业飞速发展的2017年，在智能机出货量整体下跌的2017年，美图手机逆市场行情销量上涨的现象。

　　然而，随着直播行业监管的加强，更严格的规定迫使一众不合格的主播离开，这也就意味着过往拿起美图手机开启美颜便能直播的情况一去不复返。

　　直播行业的收紧，对美图手机的影响，虽然无法给出准确的数字，但对于美图公司营收的影响是必然存在的。

　　祸不单行。2018年3月以及6月，由于对内容清查，各应用商店暂时下架了美拍App。同时，抖音、快手等短视频应用的兴起，也在极大程度上挤压了美拍的生存空间。

　　美合社交

　　从P图工具，智能手机到直播打赏，美图始终没有忘记自己社交的终极梦想。

　　在2018中报里，美图公司着重提到了新实施的“美和社交”战略，主要是将美图秀秀转型为社交媒体平台，从而推动月活跃用户数增长。通过浏览朋友或其他用户上传的照片，增加美图秀秀的流量、月活;利用美图秀秀女性用户多的特点，吸引更多男性用户，以此来实现商业化变现，扭转业绩颓势。

　　其实，这并不是美图的第一次社交尝试，不过之前美图推出的类似“闪聊”的社交产品最后都无疾而终。无论是游戏、图片社区、长短视频、美妆平台、直播、网上商城、手机、区块链领域，美图都曾寻求突破，但正如CEO吴欣鸿说了，美图在每个领域都面临胶着的竞争，想要成功转型并超越对手绝非易事。

　　从工具到社交，有成功的可能吗.

　　大家都知道，微信最初就是一款通讯工具，现在怎样无需多说;Instagram最开始吸引用户靠的是高质量的滤镜效果，之后转为了图片社交;百度是用来搜索的，但上面孵化出了百度贴吧这样的社交产品。事实证明，还是有一些工具，可以成功转化成社交平台。

　　纵观上面的例子，微信作为通讯工具，百度作为搜索工具，他们天然的就可以聚合有相似特征的一群人和某一类话题。而美团所在的类别是内容工具，内容工具向社交转，逻辑上——内容引发分享、评论等等社交行为，社交行为再有潜力产生进一步的内容。但假若这么简单，word和PPT早就成为社交平台了。实际上这类转化，对产品的要求极高，就连抖音，也难以扩展用户关系链，形成系统内的有效社交。

　　所谓不破不立，对于美图而言，转型即是危机，亦是机遇。

　　有趣的是，8月31日，孙宏斌在融创中国2018年中期业绩发布会又频爆金句，谈到公司业务发展时，孙宏斌表示，“主业做得好没有必要多元化，有问题的公司才做多元化呢。”

　　不知，“有问题的公司才做多元化”这句话，是不是也适用现在的美图呢.