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 植物蛋白饮料双雄之争在大家所熟知的养元饮品(47.840,-0.24, -0.50%)与承德露露(8.360, 0.14, 1.70%)之间展开。两家公司根据地同在河北省，渊源甚深，养元饮品主打产品“六个核桃”近几年迅速抢占市场，承德露露生产的老牌产品“露露”依旧在杏仁露产销量市场雄踞一方。新浪财经通过对比两家近几年的财务数据，剖析植物蛋白饮料王者间的竞争情况。

　　养元饮品的前身为成立于1997年9月24日的河北元源保健饮品有限公司，主打核桃乳饮料。2005年为养元饮品发展的关键转折点，当年12月以姚奎章为主的公司员工受让了河北衡水老白干持有的股权，并于同年研发出了[5·3·28]核桃饮品生产工艺，自此创立了全新核桃乳饮料品牌—“六个核桃”。

　　而在养元饮品成立那年，已有47年历史的老牌公司承德露露于同年11月在深交所完成了挂牌上市，募集资金1.93亿元。

　　品牌战略：年轻化VS健康主题

　　“经常用脑，常喝六个核桃”是养元饮品的主打广告语，目前养元饮品将目光聚焦在一二线城市，品牌营销战略为“年轻化”，旨在深度影响新兴消费群体。

　　为实现品牌年轻化的推广，养元饮品下足了功夫，签约了TFboys中的人气小生“王源”为其代言人，并推出了“十年狂烧脑·开窍迎高考”高考季品牌宣传片及微电影。

　　不仅如此，还冠名了CCTV1《经典咏流传》、优酷《SNL周六夜现场》。并基于移动互联技术，扩大线上传播声量、实现与年轻消费群体的互动沟通，全面打造六个核桃“年轻化、时尚化”的品牌形象。

　　相对于目标在影响新兴消费群体的养元饮品，承德露露围绕健康主题，重在培养忠诚消费者。承德露露称其以北纬43°野山杏仁为原料，野山杏仁自然生长，绿色健康无污染，具有一定的药用功效，公司据此健康主题进行广告的投放和公关传播活动。

　　针对于品牌战略的宣传力度上，我们或许能从公司销售费用的财务数据上窥见一斑。2018年中期，养元饮品销售费用总额为47807万元，同比增幅-13.79%，承德露露销售费用金额为24382.60万元，同比增幅79.93%。

　　可以看出养元饮品上半年销售费用为承德露露的2倍，其销售费用中主要为广告费、市场推广费、促销产品费用，占销售费用总额的52.56%。但总体来看其销售费用的支出呈下降趋势。

　　本期承德露露在销售推广力度上较以往高幅增长，18年上半年销售费用激增79.93%，同比增长金额为10831.75万元，销售费用增长近8成。

　　二者在研发的投入上本期都有所增加，2017年中期承德露露研发投入高于养元饮品，金额为556.14万元，2018年报告期内养元饮品研发投入大幅增加，增幅高达123.93%，金额增长至768.05万元，超过承德露露在研发上的投入。承德露露研发投入金额为656.86万，养元饮品较其研发投入多111.19万。