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美丽说/2021-09-02/ 分类:百科知识/阅读:
众所周知,如今我国的互联网规模发展的非常大,据我国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示,2021年上半年,我国网民规模达 10.11亿人 ,相比2020年增加了 2175万人 ,我国也因 71.6% 的互联网普及率成为全世界最大的数字社 ...

众所周知,如今我国的互联网规模发展的非常大,据我国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示,2021年上半年,我国网民规模达10.11亿人,相比2020年增加了2175万人,我国也因71.6%的互联网普及率成为全世界最大的数字社会。
 

较高的互联网普及率不但意味着我国对数字社会的建设不断完善,还意味着我国的在线支付及电商平台也能获得长足的发展,据有关数据显示,2021年上半年,我国使用网络支付的用户规模高达8.72亿人,而使用网络购物的用户规模则达8.12亿人,分别占整体网民数量的80%以上。

值得一提的是,如今网购用户中的女性用户数量越来越多,据有关资料显示,目前我国女性用户在电商领域渗透率已达84.3%,而这些女性用户足足撑起了近10万亿元的的消费市场,这已经是德国、英国、法国等市场规模的总和,可以说如今女性群体已经带动形成了一种特殊经济,也就是“她经济”。

而随着她经济的壮大,像化妆品、医美等行业纷纷得到发展,据有关机构资料显示,2020年我国医美行业市场规模达1975亿元,预计在2025年,这一数字将达到4000亿元,而化妆品行业的市场规模同样非常庞大,2020年在受到特殊卫生事件的影响下,依然高达3958亿元,同时预计在2021年,这一规模将达到4781亿元

庞大的市场规模自然吸引了不少企业和资本入场,尤其是随着“国潮”经济的兴起,百雀羚花西子等老牌美妆品牌也抓住机会,获得了一波发展的机会,但是不少人都没想到,在美妆行业火热的当下,有一个美妆品牌却出现了较为严重的亏损,这个品牌就是完美日记。

完美日记亏损严重

作为国货美妆品牌中的代表之一,完美日记多次跨界联名,之前与国家地理联名推出的眼影盘更是大受欢迎,在得到以高瓴资本为首的资本机构多轮投资后,成功在2020年11月19日登陆纽交所上市,上市当天总市值一度突破122亿美元

不过很快完美日记的股价就开始下跌,截至2021年9月初,完美日记总市值仅32.02亿美元,不到一年的时间,其市值就蒸发了约90亿美元,股价也从每股10.5美元跌至每股5.06美元,令人无语。

与此同时,据其2021年第二季度财报显示,公司总营收额达15.3亿元,同比增长了约50%,净利润则为3.9亿元,同比2020年的表现,亏损扩大了约20%。相比第一季度的表现,完美日记的营收环比增长了5.6%,净亏损依然扩大了23%左右,也就是说,2021年以来,完美日记不但是增收不增利,亏损的速度还远大于盈利的增速。

营销花费多

这让不少人表示非常疑惑,为什么短短一年左右的时间,完美日记的亏损就如此严重,其实这背后的原因有很多,一方面是因为完美日记在营销方面的费用花费非常多,据有关资料数据显示,完美日记第二季度的营销费用率高达63.8%,虽然相比第一季度下降了8.7%,但是这一数字仍然算是非常高的。

另一方面则是因为作为美妆品牌,完美日记的主打产品是彩妆,但是彩妆相比护肤品,消耗的速度要更慢,单价也要更低,消费者复购频次,很大程度的影响了完美日记的营收,而且彩妆需要不断推出新品来留住消费者,这就对完美日记的研发能力要求非常高,研发费用也是大问题。

其实从其财报相关数据能看到,目前完美日记已经在调整产品结构,消耗更快、单价更高的护肤品在产品中的占比正不断提升,而第二季度中护肤品销售量的增加也成功让公司毛利率上升了4.6%,这对于完美日记的长期发展是非常有好处的。

发展模式的困境

最后一方面的原因则是因为完美日记并不是传统企业的发展模式,而是通过社交软件及各种流量平台来完成客户群的积累,这种发展模式的好处就在于用户直接对接企业,中间没有“中间商”赚差价,可以很好地保证消费者的用户体验

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