84亿豪赌春节红包战场 还有多大魅力?
“一顿操作猛如虎,最后一开两块五,今年你还集吗?”
自2015年微信走进春晚,通过“摇一摇”创造出10亿次互动量,春节一时间成为互联网企业的重要营销节点,集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗,占据公众生活。
截至1月31日,2022年春节期间,各家互联网企业狂撒的红包总额已超84亿元。其中包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿。
乐视继续反向营销,从去年的“欠122亿”到今年的”分不起“,试图刷一波存在感。
整体来看,各互联网企业红包玩法大同小异。走过八年,红包已然成为互联网大厂的“传统节目”,随着入局者越来越多,同质化的玩法,眼花缭乱的规则,用户对其新鲜感逐渐下降亦是不争的事实。
比起抢红包,今年抢微信红包封皮似乎成为年轻人新的“社交货币”,有些人不惜定闹钟拼手速,甚至花费真金白银购买。更有媒体爆出,有商家通过出售微信红包封面,年入百万的消息。
此外,乘着元宇宙风口,一些NFT概念等陆续注入到大厂们的红包营销战之中。
互联网大厂已发出84亿元红包
1月24日,拿下虎年春晚冠名权的京东最先发布红包互动攻略。从1月31日20:00至2月1日00:30,在央视春晚播出期间,京东将分7轮送出总价值15亿的红包和实物奖品。
其中,红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等;好物福利为实物券形式,即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益。
用户登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约。在玩法上,用户在除夕看央视春晚的同时打开京东App,根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与。
据媒体报道,这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责,京东零售CEO辛利军牵头,内部特意成立8个项目小组,集整个集团之力,打好春晚这场战役。
此外,抖音、快手和视频号等短视频平台也与春晚达成合作,用户可以在这些平台上观看2022年央视春晚,并在春晚结束后观看直播回放。
据悉,虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播,互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等。
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