Android推出隐私沙盒 或影响千亿美元数字广告生态

2月17日消息，Google近日宣布将在 Android上构建隐私沙盒，以引入更新的、更具私密性的广告解决方案。

Android安全与隐私产品管理副总裁Anthony Chavez介绍在 Android上构建隐私沙盒的目标是开发有效且能增强隐私保护的广告解决方案，让用户知道他们的信息是受到保护的，并且开发者和广告主也能利用此工具在移动端获益。

具体来讲，这些解决方案会限制与第三方共享用户信息，并且能够在没有跨应用标识，包括广告ID的情况下运行。

不过Anthony Chavez也强调，不会采用“硬着陆”的方式来推广这一隐私保护解决方案。“在我们设计、构建和测试这些新解决方案的同时，我们计划至少会在两年之内支持现有的广告平台性能，并且我们会在未来有任何变化时提前和大家进行沟通。”

目前，开发者可以在 Android 开发者网站查看隐私沙盒的初始设计方案并且分享反馈。

Android方面计划在2022年底随隐私沙盒测试版一起发布开发者预览版，并将定期更新设计和时间表。

事实上，Google在2021年1月就曾发布声明表示，将在未来两年内逐步停止支持跨网站追踪用户的第三方Cookie，并提出跨平台替代方案隐私沙盒协议。

通过第三方Cookie追踪来提供更精准的广告投放一直以来是数字广告行业的运作方式，近几年随着数据量的爆发式增长，数据使用和隐私保护愈发受到关注。

在Google推出Android隐私沙盒之前，苹果公司在去年4月就已宣布新隐私政策，新增了ATT框架，随着iOS 14.5的推送，苹果将广告识别码（Identifier For Advertising，IDFA）从默认授权调整为弹窗提醒用户主动选择，并推出了全新的广告框架SKAdNetwork归因框架，要求所有应用程序开发人员必须取得用户同意，才能追踪用户的IDFA，

苹果的这项新举措给全球数字广告产业带来冲击。Facebook母公司Meta方面就称， 苹果公司新隐私政策导致其更难追踪用户，并以此定向投放广告。在Meta于2月举办的2021年第四季度财报电话会议上，Meta首席财务官David Wehner表示，他预计2022年ATT将让Facebook损失100亿美元。

现在，随着Google在Android生态的隐私沙盒方案实施提上日程，千亿美元数字广告市场必将再次受到影响，数字广告生态或将迎来更多新变化。