盛大游戏强势维权打造世界顶级IP 《传奇》背后有“传奇”

　　近日，有媒体爆料，网络游戏开发商、运营商和发行商“盛大游戏”在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司已经引入腾讯作为新股东。盛大游戏公关部随即确认了这一消息。

　　盛大游戏成立于1999年11月份，至今已经推出《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《传奇永恒》等70余款网络游戏，注册用户超过18亿。不过，对于大多数游戏玩家来说，最能代表盛大游戏的还是《传奇》。

　　《传奇》（《Legend of Mir2》）是开创了中国网络游戏时代的现象级作品。它在2001年被盛大游戏引入国内市场，如今已经发展成为一个难以超越的文化符号。

　　几乎是同一个时段，中国游戏产业从小到大，已经成为当今世界最大的游戏市场。期间，盛大游戏一直扮演着中国游戏产业开创者和变革者的角色，但这个角色并不好演，比如外国游戏的本土化，又比如，维权。

　　本土化的“传奇”

　　从一个价值30万美元的舶来品成长为一个世界级的游戏IP，《传奇》代表了一种特定的玩法和游戏文化。目前，国内数十家知名游戏公司都在模仿开发类似《传奇》的IP游戏，就连市面上的盗版《传奇》都多达上千款。

　　“《传奇》已经不仅是一个IP，或许称之为‘生态圈’更为合适。这一现象在世界游戏业界也是独此一家。”业界专家表示。

　　2001年，中国网络游戏行业还刚刚兴起，在韩国国内市场上表现平平的《传奇》就来到了中国。所幸，它遇到了盛大游戏，终于没有错过这场延续了十几年的饕餮盛宴。可以说，二者结合在一起，产生了巨大的化学效应，不仅成就了一款影响中国几代人的网络游戏，也成就了中国互联网产业变现的主要商业模式。

　　《传奇》在中国市场的一枝独秀从一个侧面证明了盛大游戏对《传奇》游戏崛起的重要贡献。在后来《传奇》商业模式变革、《传奇》IP衍生中，盛大游戏也发挥了无可替代的作用。

　　2003年，《传奇》游戏一度深陷纠纷，韩方已经几乎无法再给予《传奇》实质性的技术开发和维权支持了。时任盛大董事长的陈天桥当机立断，经协商，盛大游戏接替韩方承担起开发和独立维权的重任。此举也奠定了后续十几年间《传奇》中国本地化的基础。

　　2005年，在点卡计费商业模式面临瓶颈，用户个性化需求亟待满足的时候，盛大游戏率先“革自己的命”，推出免费模式，《传奇》作为一款当时的“老游戏”顿时重新焕发了生机。

　　2015年8月份，运营超过10年的《传奇》游戏不再固步自封，《传奇》手游开始发力，游戏IP价值首次凸显。随着《传奇》对各种终端的覆盖以及产品谱系的逐步丰富，《传奇》生态圈已经形成。

　　“中国网络游戏行业发展很快，开始是韩国游戏遥遥领先，但进入网页游戏和移动游戏时代后，中国的游戏产品质量已经完全可以与之媲美，甚至开始领先了。”2月5日刚刚走马上任的盛大游戏联席CEO唐彦文不无自豪地说。

　　“当年引进的那些韩国游戏，现在在国内还能有《传奇》这个量级的，应该也没有别的了吧？”唐彦文笑谈。

　　IP维权的“传奇”

　　2003年，因为《传奇》当时的游戏开发方韩国娱美德公司的原因，游戏源代码泄漏，私服泛滥成灾。

　　所谓“私服”是指未经授权，非法获得服务器端安装程序之后设立的网络服务器，本质上属于网络盗版。盗版的结果是直接分流了运营商的利润。于是，从这一年开始，盛大游戏踏上了漫漫维权路。

　　维权之路，没有“最难”，只有“更难”。尤其是从2013年开始，侵权者也“升级”了。大量的山寨版页游、手游充斥市场，这些山寨产品的源代码和正版不完全相同，但宣传上的借用、盗用还是让人伤透脑筋。数据显示，仅在2017年上半年不到3个月的时间里，就有893款手游、95款H5游戏、69款页游涉嫌侵犯《传奇》游戏，经盛大游戏针对其中296款手游、95款H5游戏、60款页游集中打击之后，已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。这种“不完全复制”虽然经司法鉴定后被认定为侵权产品，但无疑给盛大游戏的维权带来了更大的难度。

　　最近，国内部分山寨《传奇》游戏厂商又开始利用《传奇》共有著作权人韩国娱美德公司单方违法授权（韩国娱美德公司早已将其作为《传奇》IP共有权人的一切权利不可撤销地授予韩国亚拓士公司行使）的“机会”，未经政府主管部门审批，盗用、套用游戏版号大量发行山寨游戏。参照《最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件的解释》，对这些违反国家规定，出版、复制、发行非法出版物，情节严重的，都应以非法经营罪论处。但这些山寨游戏毕竟成本低廉，又大多通过极其低俗的营销手段大肆推广，因此还是对《传奇》品牌造成了极大的伤害。

　　“如今，盗版私服、山寨产品、非法授权、非法出版以及地方保护主义等各种现象并存，给我们的维权造成了极大的困难。”盛大游戏相关负责人表示，尽管版权维护困难重重，但是“我们决心不改”。

　　事实上，盛大游戏运营《传奇》游戏的17年既是中国游戏产业蓬勃发展的17年，也是版权维护的17年。盛大游戏的得失不仅为企业本身积累了经验，也为中国游戏产业的健康发展提供了借鉴。

　　“娱美德早在2002年的时候，就在三方补充协议中将《传奇》著作权人的一切权利授予了亚拓士。”盛大游戏相关负责人表示。在三方博弈的过程中，盛大游戏顺利地完成了4次续约，第一次签约是2001年，其后是2003年续约，2005年续约，2008年续约。去年6月份，双方第四次续约。盛大游戏继续享有对《传奇》游戏包括运营权、改编权、修改权等权利在内的独占性权利，新的续约协议期限为8年。

　　“《传奇》游戏续约协议顺利履行，让盛大游戏能够安安心心地把《传奇》游戏打造成世界级IP。”面对记者，盛大游戏负责人明确表示，“我们坚信正义站在盛大游戏这一方”。

　　续写未来新“传奇”

　　经过多年发展，如今的盛大游戏正以一种全新的形象出现在行业和用户视野中：长达3年的股权纷争之后，世纪华通的3大股东已经获得了对盛大游戏的绝对控制权；去年关于盛大游戏品牌能否继续沿用的猜测，目前也已尘埃落定；在业务层面，随着2017年《传奇世界》手游和《龙之谷》手游相继成功推出，盛大游戏已经顺利实现了传统端游向移动游戏的转型。

　　“从全世界范围看，包括漫威动画、DC动画、迪士尼等公司在内，IP资产也是公司最核心的资产。”世纪华通董事兼CEO、盛大游戏董事长王佶表示，在国内IP消费市场中，游戏、动漫、影视都是强势IP分布的地方。

　　“社会环境、市场环境、政策环境对游戏行业都有不同层面的监管要求，这也促进了游戏行业不断创新发展、与时俱进。尤其是在顶级IP的打造、培养方面，能够为中国IP产业链管理提供可借鉴的标准是游戏产业的价值所在。”王佶表示，未来，盛大游戏仍将坚持把《传奇》游戏打造成世界顶级IP，这是盛大游戏的初心。经济日报·中国经济网记者 李治国