游戏直播大战进入“第二季” 虎牙抢先上市优势明显

　　在游戏直播这个领域，虎牙、斗鱼两大头部平台一直是你追我赶，战况激烈。

　　2018年之初，虎牙在纽交所成功上市，再次捷足先登成为“游戏直播第一股”。与此同时斗鱼也对外宣称正在启动IPO。

　　而虎牙从用户规模、用户活跃程度、内容质量等方面，都已实现对斗鱼的全面压制，站到了领跑行业的关键位置上。这也是虎牙能够率先实现上市的原因所在。

　　搭乘互联网移动浪潮 虎牙坐稳行业“一哥”

　　回顾游戏直播平台从兴起到野蛮生长，再到行业洗牌，以虎牙、斗鱼为代表的头部平台收割流量，行业的发展离不开这两家你追我赶的竞争。

　　在游戏直播兴起初期的2012至2013年，虎牙就已是行业老大，月活跃用户近3000万。但这个数字，很快在《英雄联盟》、《炉石传说》等多款高DAU、高用户粘性的游戏持续走红时，被大力发展游戏直播的斗鱼超越了。

　　公开数据显示，斗鱼自2014年以来已完成6轮融资，融资总规模达73亿元。在资本的助力下，斗鱼很快通过一系列的品牌推广扩张市场，包括成立及冠名赞助多家电竞俱乐部，得到大量曝光。

　　这个过程中也有过困难时期。斗鱼崛起时，正值虎牙内部动荡激烈，有着大量资本的斗鱼重金挖走许多虎牙头部主播，并培养自身的明星主播。当虎牙从混沌中反应过来时，已错过了一部分时机，所幸的是直播基础和公会体系积累颇深，一场反击蓄势待发。

　　得益于抓住移动电竞这一新的直播平台助力点，虎牙借助移动电竞新标杆《王者荣耀》的火热打了一场翻身仗，实现弯道超车。

　　虎牙最先培育起了“王者主播”，赶上了移动电竞直播的风口。极光大数据显示，截止2017年5月，《王者荣耀》这款全民游戏的用户量已超2亿，其中女性玩家高达54%，这是其它游戏所不具备的特殊属性，也为虎牙吸引来大量的女性用户，建立起壁垒。在爆款游戏方面，虎牙也是最早布局《绝地求生》的平台之一。

　　此外，虎牙已与超过90个电子竞技赛事组织者合作，2018 年初又将韩国LCK联赛的国内独家直播版权买下，成为2018 年唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。中银国际分析指出，虎牙通过这一系列的布局，丰富的内容使观众的多元化一站式需求得到满足，观众的粘性和留存率不断提高。

　　游戏直播第一股加持头部竞争尘埃落定

　　2018年之初，虎牙在纽交所成功上市，再次捷足先登成为“游戏直播第一股”。与此同时斗鱼也对外宣称正在启动IPO。而虎牙从用户规模、用户活跃程度、内容质量等方面，都已实现对斗鱼的全面压制，站到了领跑行业的关键位置上。

　　易观《中国游戏直播市场年度综合分析2018》报告显示，2017年游戏直播市场规模已达44.2亿元，整体的市场份额被几家平台所瓜分，并且等级化显现，整体游戏直播平台中以斗鱼、虎牙领跑其他平台。

　　但从各项指标来看，虎牙已略胜一筹，实现赶超。在年均启动次数行业渗透率上，虎牙（39.4%）与斗鱼（37.2%）已和第三名的熊猫直播（20.6%）拉开相当大的差距。在年均人均单日使用时长统计上，虎牙以130分钟位居榜首，高达59%的次月留存率，同样高于斗鱼的56.8%。

　　在猎豹大数据公布的2018年第一季度游戏直播类APP排名中，虎牙直播在周活跃渗透率（0.4747%）、周人均打开次数（63.8次）、日人均在线时长（31.2分钟）等方面已经全面领先斗鱼、熊猫等竞争对手。

　　此外，虎牙的总MAU和移动MAU都排名行业第一，虎牙在2018年第一季度拥有MAU约9290万，较去年同期的7800万增长19.2%。移动MAU约为4150万，较去年同期的3320万增长25.0%。

　　弹幕数量也是佐证用户活跃程度的因素，2017第四季度，虎牙平台上的弹幕数达到了约17亿条。

　　伴随着实力的提升，虎牙已从“被挖角”的角色转变为备受明星主播的平台。2017年，斗鱼主播韦神、拳师、撸管飞、赵小臭、丸子哟等纷纷出走虎牙，国内英雄联盟“一哥”Uzi也转头虎牙。而斗鱼则身陷“欠薪”、“包庇开挂主播”等传闻不能脱身。

　　在知名经济学者、财经评论家郭凡礼看来，抢先IPO可以吸引大量直播平台最看重的人才和资源，虎牙成功上市必然会吸引更多的投资方，随之获得更多的资源，并利用这些资源换取更多的流量和客户。

　　在接下来的竞争中，虎牙将一方面打造PGC节目，另一方面持续建立健康的公会生态，通过公会立体地管理头部、腰部、尾部主播。反观主张头部化培育的斗鱼，在未来长期的竞争中，未免过于单一且成本高昂，播出时长和内容方面也难以全面覆盖。

　　“目前没有哪家成为第一，所以主要还是看这两家公司最后他们本身的竞争情况。等这两家公司分出胜负之后，我认为在游戏直播这里，投资方一定会对已经跑出的其中一家加注，甚至促成他们的合并都有可能。” 富途证券CEO邬必伟如此分析两家的前程。