中国电影票房首超北美意味着什么

　　日前，第21届上海国际电影节期间发布的《中国电影产业研究报告》显示，中国电影产业直接市场规模已近600亿元，2017年观影人次达16.2亿，成为文化产业的龙头。一季度，中国电影票房收入达200亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），创下了全球单一国家季度票房最高纪录，首次成为世界第一。这些数据充分体现了中国电影的实力和地位，业界人士认为，未来5年将是中国电影的重要机遇期，只有抓住机会，才能在下一轮竞争中脱颖而出。

　　国产片占据国内市场半壁

　　“由于中国市场的增长，全球电影行业市场容量增长了7.6%。2017年全球票房主要构成中，北美市场占28%，国际市场占72%，其中中国市场又在国际市场上占近三成。北美、中国和其他市场三足鼎立的格局正在形成。”美国电影协会大中华区总裁冯伟表示。

　　在中国电影取得佳绩的背后，颇有一些值得关注的亮点。在中国年度票房榜的前10部影片当中，进口片和国产片各占据了半壁江山；同时，在总体票房收入中，约有53%来自本土电影。

　　去年，中国共制作了970部电影，这在国际上也是一个亮眼的数字。清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿认为，中国有能力也有潜力拍出更多的好电影，下一步应该减少盲目生产，而要针对不同观众、不同档期、不同市场、不同需要，精准定位。美国电影协会亚太区总裁Mike Ellis表示，《战狼2》代表了中国电影的高水准，成为全球票房收入排名第二的影片，让好莱坞也感受到了竞争压力。他表示，未来好莱坞和中国电影都必须争夺有限的银幕资源，每家电影公司都应积极为观众奉献更精彩的影片。

　　市场仍存空白点

　　资深电影市场研究专家刘嘉说，目前中国电影院和银幕数量都已位居全球第一，观影人次刚刚与美国相近，但是单厅平均上座率和营业额都在下降，影院增长高于观众需求增长，说明资源配置不均衡。

　　报告显示，2017年全国49条院线共新增影院1438家，影院总量达9446家；新增银幕9597块，总银幕数达50776块，稳居全球首位。然而，全国仍有350个县没有实体影院，有921个县级地区只有1家影院，涉及人口约2.7亿，放映基础设施及服务亟待完善。“电影放映业的下一个风口，就是要覆盖市场空白点。”刘嘉说。

　　除了填补市场空白，中国电影产业的机遇还在于不断提升内容生产能力。中国艺术研究院影视系研究员刘藩表示，目前互联网、传媒、游戏等行业的公司纷纷进入电影市场，使得市场主体愈发多元化、规模化，但成熟的制片公司仍是一种稀缺资源。制片公司应该以小博大，在整体产量提升的同时，要在质量上坚持“工匠精神”，不断打造文化精品；同时进一步瞄准细分市场，针对不同年龄层次、不同欣赏水平的受众群体，开拓新的领域。

　　“电影放映业第二个风口在于转变产业增长方式。”刘嘉说，“过去10多年我们主要在增量上做文章，现在则需要盘活存量，实现可持续发展。因此，下一步要提高影院的内生经营能力，更精准地挖掘细分市场”。

　　借力互联网加速发展

　　数据显示，5月份中国线上购票占比达86%，是今年线上购票比例最高的一个月。其实从2017年开始，中国电影票网购率已经稳定在80%以上，北美则在20%至30%之间。这说明互联网在推动中国电影产业发展过程中功不可没。

　　专家表示，“互联网+”在我国的深入发展，使得中国电影产业在宣传互动、营销模式等方面不断创新。如此高的网购率，也意味着中国电影产业已拥有了庞大的分众互动数据。这些数据能够帮助业界分析绝大多数观众的消费行为，使中国成为“最懂观众”的电影市场。很多海外电影人和制作方也在借鉴学习中国的做法。

　　不仅如此，互联网已经成为促进电影产业快速发展的核心驱动力量，全面渗透到电影的制作、发行、放映等全流程环节之中。专家指出，下一步互联网产业应该与传统电影工业携手，共同参与完成行业整合，并规范行业发展。（经济日报·中国经济网记者 姜天骄）