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　　溯源知识付费代工厂

　　原创： 赵东山 

　　知识付费大潮催生了一批机构化课程生产者，他们在产业链上游已斩获渐丰，但少有人知。

　　文丨《中国企业家》记者 赵东山

　　编辑丨齐介仑

　　知识付费赛道已现新物种。

　　从财经记者转型投资人的微影资本执行董事吴丽，跟进知识付费这一方向已有相当长的时间。她在案例研究及实际接触中发现，近一年多来真正具备平台价值的知识付费项目寥若晨星，但该领域头部平台比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等，却融资不断，且多为大手笔。

　　“那么，这些钱是怎么花的，或者说接下来要怎么花呢？”吴丽经过一番研究之后得出一个判断，那就是他们将更多地投向内容，而在此基础上，知识付费MCN必将爆发。

　　这是一个重要判断，而这一判断正在成为业界共识。

　　如今，在各大知识付费平台背后，已涌现出一批内容生产工厂，被称之为知识付费MCN，其中包括核桃Live、时间知道、脉课、米果文化、老路识堂、活字文化等。这些MCN推出的内容千差万别，销售及反馈情况不一，但发展势头总体看来很猛，其中多家MCN已拿到千万元级天使轮以上融资。

　　除了与主流知识付费平台的合作，这些MCN往往还会将课程分发到小鹅通等知识店铺，以及母婴、亲子垂直平台，小米电视等智能硬件平台，中国移动、中国电信等运营商平台，如此种种。他们的分发渠道，少则几十家，多则数百家。

　　这些内容工厂不容小觑。他们大多仅凭几人到几十人的小团队，最短可在一个月左右便可生产出一门售价近百元的课程，有些视频课程定价会更高。不仅如此，课程制作完成后，他们无需自行投入重金用于获客和导流，直接将其发送至前期谈好的各大平台，按照对应分成，一年便可实现营收数千万元。

　　在知识付费大潮背后隐藏的这片内容MCN新大陆，吸引了众多背景各异的淘金者。他们或者有着丰富的内容生产制作经验，或者对内容及用户有着独到而精准的判断逻辑，或者在某一领域有着丰富的KOL资源。在此基础上，他们把内容生产拆解为一套行之有效的工业流程，不断复制、延伸，源源不断地输送到各大知识付费平台和其他相关渠道。

　　在这些内容MCN的掌舵者中，有传统的内容生产者，有一线的企业高管，有网络节目捧红的素人，更有精通流量价值的运营大牛。他们各自身怀绝技，以不同的路径先后到达新大陆。

　　目前看，按照切入方式的不同，知识付费领域MCN大致可分为以下三类：一类是传统的内容出版商，比如活字文化、理想国等；一类是某些专业领域里业务技能的佼佼者，他们属于跨界进入这一行业，比如《奇葩说》辩手马薇薇等人创办的米果文化，以及原京东集团副总裁、天使投资人路骋创办的老路识堂等；还有一类是前媒体人新近创办的内容生产机构，比如核桃Live、时间知道等。

　　在过去的一年多，核桃Live、时间知道、脉课这3家知识付费MCN发展最为迅猛，成为该领域风向标。他们在原有音频产品的基础上，已陆续开发视频课程等新品类，相继获得可观投资。