为何他们都对这件事情有独钟——新闻出版界委员畅谈媒体融合发展

　　全国政协十三届二次会议日程已经过半。连日来，新闻出版界委员小组讨论会上时时传出笑声与争论，他们热烈讨论政府工作报告，并结合自身工作，为行业发展建言献策。

　　新闻出版界别的44位委员中，既有中央媒体主要负责人，也有地方传媒出版集团掌门人，还有互联网企业老总……可以说，他们的工作基本涵盖了新闻出版行业从内容生产到包装再到分发的全流程。

　　交流中，委员们感兴趣的话题之一是媒体融合。对于融合发展他们都在关注什么？做出了哪些判断？经济日报-中国经济网记者带你走进新闻出版界别讨论现场。

　　媒体融合重构传媒生态 

　　党的十八大以来，习近平总书记就媒体融合问题多次发表重要论述。对媒体生态建构“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”深度融合新局面提出要求、指明方向。

　　政府工作报告提出，要“繁荣文艺创作，发展新闻出版、广播影视和档案等事业”。

　　“几年前我们都在说要不要转型、要不要融合，这几年可以明显感觉到大家的观点发生了很大变化，开始讨论如何能融合得更好。”全国政协委员、北京日报社北京新闻编辑部主任李学梅感叹道，既然是改革，肯定会有阵痛，但是我们痛并快乐着。

　　“关于媒体融合，其实不仅仅是媒体组织、媒体平台、传播内容、传播渠道等方面打通，更是信息传播生态基于网络技术和信息技术的重组。对传统媒体来说，是对以前熟悉、定性的工作平台、工作范围、工作方式等方面作了颠覆性重构。”全国政协委员、首都经贸大学文化与传播学院副院长郭媛媛说。

　　在全国政协委员、江西省出版集团公司董事长赵东亮看来，当前，媒体融合转型正处在关键期。各类媒体生产的内容一定要与科技、市场、资本相融合，在方法和观念上要融入时代大潮。

　　郭媛媛委员建议，要建设独立且互为关联的融媒体内容生产、分发、共享机制与资源库。国家级、省市级和区县级三级主流媒体，应分别在国家大政、地方建设、社会民生等方面各有侧重。借助网络平台和空间的技术优势，每个主流媒体需要厘清并找准自身的定位和特色。

　　3月6日，全国政协新闻出版界在驻地举行小组会议，讨论政府工作报告。全国政协委员阎晓宏（左）在发言。　经济日报-中国经济网记者 高兴贵摄

　　内容生产才是重中之重 

　　随着移动互联网、大数据、人工智能等技术的快速普及，各种新媒体平台、自媒体、公众号不断涌现，其中不乏对现有公开内容作简单包装、重组，从而形成自己的“新产品”。传统内容生产商出路在哪里？

　　“近年来出版行业转型，我们也在积极拓展数字出版业务。我发现一个特点，如果一款电子书卖得好，那么它的纸质版也一定卖得好。同理，如果纸质版书卖得不好，其电子版卖得也不好。”全国政协委员、上海译文出版社总编辑史领空说，这表明消费者最注重的还是内容，如果内容不好，再怎样更新传播方式都没用。

　　全国政协委员、央视主持人白岩松紧接着说：“史领空委员的发言给我的启示是，最重要的还是内容。长期以来我们对融合讨论得太多了，可能已经产生了错觉，到底什么才是媒体的本质？我认为还是要回到内容，要牢牢抓住内容不放。”

　　全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊坦言，“我是做新媒体的，你们手里的产品，数字出版的内容对我们来说是一个宝藏。新媒体其实特别羡慕传统媒体的内容，我们希望运用自己载体特有的创新能力，与传统媒体合作，把内容价值深度挖掘出来然后推广”。

　　史领空委员表示，目前传统媒体转型的核心问题是人才缺乏，比如技术开发方面的人才。“这一块我们集团打破传统，出台文件，对外招聘技术总监，可破格享受副社长级别待遇，但是一年多了，集团还没有招到这样的人才。”

　　“我们很愿意帮全国的出版企业解决技术上的问题，帮大家提供解决方案。”丁磊委员马上回应。

全国政协委员丁磊就知识产权保护问题与同界别委员交流看法。经济日报-中国经济网记者 高兴贵摄

　　加强产权保护尊重原创

　　“当前，我国在内容产权保护方面还很欠缺。”李学梅委员认为，对传统媒体来说，新闻内容的生产还需要投入大量人力物力财力，如果网络等聚合平台只是无偿或者仅以“白菜价”使用这些内容，那么从长远看，势必会影响传统媒体的新闻原创能力和深度报道能力。

　　李学梅委员说：“现在很多媒体的深度报道部都取消了，这对新闻原创能力来说是非常大的损失。前不久欧盟修改著作权法，今后网络平台如果要抓取新闻是要付费的。这将是一个很好的范例。”

　　在全国政协委员、中国版权协会理事长阎晓宏看来，媒体融合发展要把握导向，加强互联网内容建设，在广泛传播的同时也要加强版权保护，推动高质量作品更多更广泛地传播。

　　中国版权协会版权监测中心统计数据显示，在网络侵权上，超过50%的侵权链接出现在社交媒体，大多数侵权网站来自境外。

　　阎晓宏委员坦言，国家知识产权战略实施10年，成绩巨大，版权保护力度不断加大。在版权执法方面，要明确主体责任，对新型版权问题要加强沟通，要加大对盗版短视频的执法力度。（经济日报-中国经济网记者 常 理）

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