巨头们把直播答题当标配是盲目跟风还是有利所图

中华PE:

昨日，社交平台微博接入直播问答节目《黄金十秒》，这将成为微博唯一一个开放入口的直播问答节目。

据悉，微博将整合站内推荐位、明星、网红及大V等头部资源，帮助一直播打造《黄金十秒》。从22日起用户每天在指定的时间专场登陆微博，便可直接参加《黄金十秒》直播答题体验，瓜分现金及金币双重大奖。而22日全天，微博会开设5场直播问答活动，奖金高达400万元，活动时间从12:30、13:30、20:00、20:30及23：00不等。 同时，用户可以通过分享邀请码邀请好友下载一直播来进行答题以此获得复活卡。

实际上，在全民答题热潮下，忍不住入局的不只微博一家。此前，已有阿里，百度，今日头条、网易等加入直播答题竞争，其运作模式大同小异。

阿里的入局并没有利用自家电商平台运作直播答题，而是把目标放在了“UC浏览器”上，只要安装了UC浏览器的用户都能直播参与，相信安装了UC的用户都已经看到UC推出的“疯狂夺金”直播答题节目。

今日头条选择与西瓜视频合作，二者联合推出了《百万英雄》，并拉来“中国好舌头”华少加盟，于1月初正式上线。

网易将自家老板丁磊拿来当了一回代言人，于1月18日正式上线一款名为“网易大赢家”的直播答题游戏，通过网易新闻客户端和网易薄荷直播获取流量。

百度旗下“好看视频”与本月19日发布了3.0.0.0版本，此次版本更新主要添加了名为“极速挑战”的直播答题节目，是百度入局直播答题的介入口。

从王思聪的顶冲大会开始不过短短三周，答题直播的奖金额度和在线关注人数均飙至数百万级，再到互联网巨头的纷纷涌入，直播答题的吸引力越来越强。                                                 但关于直播答题本身的弊端，曾一度让人不看好。答题库出错，植入广告，作弊神器帮助答题等等。然而答题风气已成，风口处互联网巨头的加入是盲目跟风吗？

微博相关负责人表示，微博平台拥有了强大的流量资源和用户规模，入局直播问答市场，会给《黄金十秒》带来巨大的流量。随着直播问答的发展，越来越多的机会将流向资本、用户规模及影响力更大，社交互动与粉丝效应更强的平台。微博此刻入局，正好通过全面释放社交平台的影响力，收割巨大流量带来的市场红利。

对此，智察大数据分析师刘大伟认为，目前答题直播属于轻游戏＋直播的结合，且流量比较集中，获客成本较低，商业化投入产出回报会比较快，这是巨头们快速挤入赛道的重要原因，该模式的门槛较低、容易复制，很有可能成为互联网企业的标配。可见，加入到直播答题风口的巨头们，并不盲目啊！