直播答题还没“凉”？百度高调回归“撒币”

中华PE:

沉寂了十余天以后，百度旗下好看视频《极速挑战》于昨晚启动第二季，这是广电下达整改文件以来首家获批上线的直播答题平台。

直播答题悄悄复苏

2018年初，因为“国民老公”王思聪的豪气撒币，引得周鸿祎，张一鸣等大佬纷纷入局。原本流量和日活用户下降，面临种种乱象身处困境的各大直播平台，凭借直播答题又迎来了一波用户增长的高潮。

年初，“直播+答题”以燎原之势成为2018年最新风口。奖金池从10万元，迅速膨胀到百万元，花椒甚至创下过单场将近200万，单日共发奖金530万的超高记录。

曾有网友单场分到人均1700元，只需120秒，就入账1700元，真金白银的刺激下，你争我夺的竞争下，作弊软件，出题水准，规则问题等带给这个新兴行业的是一纸整改通知。

2月14日广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》通知，“通知”指出：

今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。

1月下旬，各APP下载量已经呈下降趋势，但广电的重拳监管似乎是真正冷却这股狂热的原因，尽管各大平台对春节期间重燃战火都抱有期待。经过了春节的停摆期，百度率先回归，直播答题再度走入大众视野，但在线人数还是反映出他的热度已不复当初。

2月24日，全新的直播问答栏目于晚上19:30分正式开启第一场。百度好看视频的《极速挑战》与《冲顶大会》《百万英雄》规则和界面基本相似，每场以主持人直播形式给出12道知识问答题目，用户在10秒内选出答案，答错出局、赢家平分奖金。目前，百度APP、好看视频APP等界面已开放答题入口。

但观察其他直播答题的各个平台，似乎还没有准备开工的打算。花椒、冲顶大会APP目前的界面并未有任何开始直播答题的预告，官方微博也没有开始第二季的动静。而获得趣店一个亿广告费的芝士超人也尚未恢复答题。尽管何时能恢复答题并不明朗，但花椒的logo仍保留着“百万赢家”的字样，他大概率仍将是直播答题的玩家之一。

未来持证上岗，大“撒币”能否再重现？

根据国家新闻出版广电总局此前通知，强调了开办节目的正规化及合法持证上岗（包括节目主持人），而未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

网贷天眼研究院研究员郑常怀曾向媒体表示，短时间内只有电视台，以及之前取得视听证的门户网站或者媒体能做，其他新媒体或者app可能无法开展。

由此可见，目前百度首家高调回归，显示其拥有资质的底气。而广电总局针对此前一些行业乱象的重拳出击，对于直播答题行业将会是一个不小的打击。

据每经影视，此次监管比较严格，即便是持有视听许可证媒体或者门户网站，若要做直播答题这块内容，题库必须提前上报进行报备。

内容审核的收紧，不仅是弥补之前监管层面的漏洞，也是为行业未来能够良性循环起到引导作用。“复活”后，百度方面负责人表示，《极速挑战》将坚持答题内容的正确导向，传播积极健康有益的知识，为用户带来直播答题的乐趣。同时，平台还将对主持人进行更加严格的筛选，确保其具备良好的道德品质和业务素质。

尽管有专家表示，在规范期，未来直播答题会越做越大，甚至成为互联网企业标配的功能，但我们目前看到的是，用户对直播答题的热情已经被广电总局泼的一记“冷水”浇灭了一大半。面对同质化的内容，用户已经显现出疲惫，即将入局的玩家又该怎么玩出新意？或许设置各类专场，从内容细分、人群细分的角度是可参考的出发点。