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　　The Ordinary“停业”？一场美妆品囤货闹剧

　　加拿大网红化妆品品牌The Ordinary，因为同一天和韩国skinfood上演了一出现实版的《破产姐妹》，从此不平凡。

　　来源：新金融观察 新金融记者 刘姝乐

　　上个月， The Ordinary创始人兼品牌CEO Brandon Truaxe（布兰登）在Instagram 官方账号上发布了一段视频，视频中他情绪激动地指责公司员工及雅诗兰黛集团、H&M、Inditex集团（Zara、Massimo Dutti、etc）等40多个品牌涉及非法活动，在贴文中还指责了众多名人，同时宣布永久关闭公司。

　　此事引起美妆圈的轩然大波，新金融记者调查发现很多人开始纷纷在国外网站下单囤货，一时间不认识此品牌的人们，也都在疯狂购买。

　　美妆巨头雅诗兰黛集团作为Deciem公司的股东以及重大利益相关者，在此事发生后将品牌创始人兼CEO布兰登告上法庭，诉求在其发表不当言行后将其从CEO的职位上移除。之后不足一星期即宣判生效。

　　何许来头？

　　The Ordinary是来自加拿大的Deciem旗下一个平价品牌，“低端”配方“基础”成分，这个有着专业医学实验室背景的品牌，以原液概念和绝对的平价优势快速占领市场。

　　要说一瓶安瓶和原液护肤，并不是什么新概念，新金融记者了解，比如兰蔻小黑瓶安瓶精华、倩碧维C安瓶精华、雅诗兰黛浓缩安瓶胶囊等都是专柜抢手货。这两年化妆品成分中的烟酰胺热度很高，它具有祛斑美白的功效，抗衰老、抑制黑色素沉着，且成本低廉。

　　The Ordinary就是满满的一瓶成分液，简单粗暴，一些高浓度的维生素C护肤品成分液，比如Skinceuticals 修丽可（CE Ferulic精华，1%维生素E和15%左旋维生素C和0.5% Ferulic acid），国内专柜售价在1500元人民币左右。而同样是高浓度的 The Ordinary（维生素C高达23%），加拿大官方售价才9.60加币，也就是相当于60元人民币左右。

　　“美妆界的特朗普”

　　品牌CEO布兰登经常语不惊人死不休，被称为“美妆界的特朗普”，在INS上直言——“美容行业是一个骗局。”老板虽疯狂，但公司前景一片大好，从Goss叔到各大时尚博主都为其疯狂打call。由于其独特的品牌主张和令人难以置信的增长，雅诗兰黛也抛出了橄榄枝，收购了该公司28%的股权。其公司号 @Deciem 有了38万Instagram粉丝和54万Facebook粉丝。

　　前景这么好，正常的老板应该开开心心窝在家里数钱了，但很显然布兰登“非正常”。他怼粉丝、怼同行、贴纽约穷人的照片、给全体员工发辱骂邮件、拉黑股东雅诗兰黛、质疑联合首席执行官Nicola Kilner的忠诚，并解雇了很多员工。

　　The Ordinary在当地到底有多白菜价呢？新金融记者从多伦多当地的朋友处了解到，该品牌所有产品都是30ml，除了极个别产品的价格在10加币（不含税价）到20加币之间（最贵的17.8加币），其余的全部在10加币以下，很多产品都5到6加币。5加币相当于不到30元人民币，在加拿大可以吃一餐汉堡或去超市买一些零食。所以该品牌在加拿大当地还是很受欢迎的，至少一瓶精华足对得起这价格。

　　现在网上一搜The Ordinary，出来的几乎全是产品好评。对此，新金融记者特意找朋友从加拿大购回两瓶日夜精华和眼霜来试用。首先，说说瓶子，几乎长得一模一样，对于英文不好的朋友这会很不友好。再说使用感，温和度上没考虑周全，产品几乎都搓泥严重、使用后有刺痛感；浓度虽高，但单一成分的效果终究还是有限的。 再有就是国内没上市！想买只能找代购或海淘网站下单，价格直接上飙30%到50%以上，平价优势荡然无存！

　　综上，The Ordinary并不像你们想象的那么无限美好，它的爆红，更大意义上是满足了女孩子们对DIY的追求。

　　炒作还是营销圈套？

　　新金融记者了解，今年4月前品牌CEO Brandon Truaxe就解散了整个美国团队，并宣布自己将全权负责公司的INS，批评雅诗兰黛集团为了追求中国市场的利益而进行动物实验；6月他下架了在丝芙兰售卖的所有商品，之后被炒掉的CEO又被重新请回来，简直堪称“戏剧之王”。这次的“The Ordinary倒闭”事件更是上榜微博热搜，已经达到1.6亿的阅读量和1.3万的讨论量。似乎收到了不错的营销效果。

　　为了证实这是不是一起营销，新金融记者分别登录英国、美国及加拿大各大海淘网站，Look Fantastic、Beautilish网站里The Ordinary产品严重断货，ASOS网站产品很全，以The Ordinary 5%咖啡因+EGCG眼部精华为例，ASOS卖13.5美金，折合人民币90多元，但其实官网不到40元人民币就能买到；Cultbeauty网站价格是5.8英镑，折合人民币不到60元，但要求消费满40英镑才能全球免邮，当然你不能避免被税的风险……

　　新金融记者调查发现The Ordinary在中国授权的网站前一阵一直显示断货的情况下，近日纷纷上架，小红书APP含5%咖啡因+EGCG的眼部精华更是卖到158元一瓶。

　　今天我们看到的都是在讨论The Ordinary的买买买、晒囤货，如果这真的是集团的营销圈套，你已经上了套。