玩转版权综艺，爱奇艺《梦想的声音》第二季背后技术赋能+生态运营的平衡逻辑

　　随着视频平台自制内容的崛起，版权内容的争夺虽然不再是决定各家生死的关键，但不可否认其作用依然重要。而对于电视台来说，向视频平台输出综艺节目的版权，肯定也不仅仅只是增加收入这么简单，他们更看重的，是新媒体平台背后的运营实力和对节目品牌力的提升。随着大数据、互联网+、VR等新兴信息技术的兴起，给视频平台的运营插上了更多翅膀，在为行业提供了新的发展方向时，也在改变着传统行业的格局。

　　仅在两三年前，网台联动中“台”还是主导力量，视频平台竞相高价争抢电视台综艺版权，以此来以吸引用户和流量。视频平台还只是播出平台，对节目的品牌提升作用并不明显。

　　但随着视频平台对优质内容输出能力的逐渐增强，“网台联动”也被赋予了新的涵义，“网”的力量逐渐壮大。除了自制网综水准不断提升，逐渐向电视台反向输出外，电视台的版权综艺也早已离不开视频平台的渠道助推。台综亟待通过新媒体平台的运营，扩大项目影响力，并借助其杠杆作用不断放大项目的商业价值。

　　另一方面，尽管自制内容是视频平台抢占先机的关键落子，但版权综艺仍是视频平台不可放弃的内容战场，优质独播内容的占有，同样有助于视频平台打造独特的品牌影响力和用户黏性。

　　以目前正在热播的大型励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》第二季为例，在爱奇艺平台独家播出后，借助多种新技术和新玩法，极大提升了节目影响力。那么，一档版权综艺如何借助视频平台实现新的传播路径，又取得了哪些成功运营经验，就值得探究和总结了。

　　因为需求广泛，所以音乐节目始终是综艺市场中的主流类型，而且因为对声音、舞美等呈现品质要求高，所以音乐节目也是棚内节目的主力军。发展到今天，音乐综艺已经越来越细分化、多元化，同时竞争也更趋激烈。

　　《梦想的声音》第二季自开播以来，经过十一期节目发酵，这档星素结合的真人秀，已经在音乐综艺领域树立起了自己的IP影响力。从第一季到第二季之所以能够越走越好，不得不说是因为定位。节目中导师与选手之间的平等关系，素人选手令人叹服的实力水平，明星导师不仅“说”还要“练”的切磋方式等，都让这档节目在第一季推出就表现亮眼。目前，节目第一季累计播放量已达9.1亿，在音乐综艺中处于一线位置。

　　如果说科幻作品有软、硬之分，那么借用到音乐综艺中，《梦想的声音》应该属于偏“硬派”类型，它是一档非常追求音乐纯粹性的节目，没有推理、竞猜的趣味性，不要明星八卦效应，只是把注意力更多放在了音乐本身。

　　节目中无论导师还是选手，通过自己对歌曲的理解和演绎，将那些曾经的经典旋律赋予了新的生命。从林俊杰的《至少还有你》《凤凰于飞》，到林忆莲演绎的《绿光》，再到四郎贡布演唱的《回家乡》等，常常是一开口便能够让人感到颤栗，有种直击人心的感染力。可以说，每一期节目，都是一场能够带给人惊喜的音乐盛宴。

　　然而也正是如此，对于电视台和视频平台等传播渠道来说，其难点就在于对现场声音和华丽舞美的高度还原呈现。借助新媒体平台，音乐综艺不再只局限于传统意义电视画面中的“视”和“听”，也不必受到播放时间、地点等因素的制约，而是重新定义了音乐综艺的视听体验。

　　在视觉方面，看电视转播和亲临演唱会现场，显然是两种完全不同的感受，但或许VR技术是解决“临场感”的一种很好替代方案。《梦想的声音》第二季节目可以借助爱奇艺提供的全景VR技术，突破以往的画面界限，看到除了电视画面以外的全新视角。如果追求画面品质，则可以采用爱奇艺提供的4K超清格式，看到更加绚丽细腻的舞美效果，这些都是新技术带来的质感提升。

　　《梦想的声音》第二季是一档强调音乐性的节目，很多网友会反复收听，很多乐评人会跟据节目点评每首歌曲的表现，这些都需要精准的现场声音高还原度。在“听”方面，爱奇艺为用户提供了杜比全景声，打造听觉盛宴。

　　杜比全景声是一个近两年才在国内兴起的概念，主要应用于电影和影院中。这种技术不再局限于声道的概念，而是基于声音对象进行处理，可以让观众全方位的被声音包围。著名导演乔治·卢卡斯曾表示：声音和音乐占了电影的50%。显然在音乐综艺中，这种比例应该更高，或者是决定性因素。

　　“《梦想的声音》第二季让我妈妈重新爱上林俊杰”、“这首歌曲反复听了不下十遍”，在评论区可以看到这样的网友留言。显然，让现场歌曲表现出穿透人心的力量，让华丽的舞美画面更细腻逼真，爱奇艺平台的新技术应用功不可没。

　　不仅如此，林俊杰当众“贿赂总导演”、张靓颖担当总导演瘾等话题和节目周边视频都同样助推了节目的进一步发酵。目前，《梦想的声音》第二季在爱奇艺平台播放量已达到4.9亿，#梦想的声音#主话题阅读量突破32亿，讨论量653.8万。强大的节目曝光与影响同时拉动了第一季的播放，有些网友在看到第二季节目后会倒追第一季，在碎片化的时间里感受音乐的力量，这些都是传统电视媒体难以满足的用户需求。

　　如今，我们已经进入了多屏传播时代，大多数用户接触电视的时间明显减少。消费者付费观看的习惯已经养成，人们更习惯通过视频网站随时随地收看喜欢的节目，并参与吐槽、弹幕等互动方式，而且这些也早已不是年轻人的专利。

　　正因如此，视频平台在除了将新技术运用在视听方面以改进体验外，利用各种互动方式扩大版权综艺的影响力也正在成为常态。

　　在这方面，爱奇艺平台拥有互动与优质内容的双发优势。例如在节目播出前，就可以通过泡泡社区设置节目的相关话题吸引用户关注;在节目制作过程中，爱奇艺并不是仅仅将购买的版权综艺播出，而是会更加深入到创作过程中，围绕直播录制花絮;在节目播出时，开设弹幕等社群模式。以《梦想的声音》第二季首期节目为例，当期弹幕总数突破了21245 条，这些网友意见会帮助制作方更好地改进内容，以更贴近观众需求。有价值的槽点和段子、X神秘导师的邀请、歌曲曲目的选择等，都可以反馈给创作者带来新的思路。

　　此外，爱奇艺还会将节目资源与直播平台对接，每周邀请固定的素人选手、筑梦团成员、导师等在奇秀直播与用户零距离接触，提升参与感。导师和选手在节目中的感受、现场不为人知的故事等，都可以跟用户“面对面”分享，并在直播中接受用户们对其现场表现的评判建议。

　　除了节目内容本身，爱奇艺官方微博还联合《梦想的声音》第二季发起了“爱享星期五”活动，利用礼品福利吸引粉丝关注节目。活动上线当天，单条微博转发量超7000次，目前该活动的转发量已高达30多万。

　　除了节目本身和周边内容的吸引外，爱奇艺还试图将优质内容与互动社区关联。在《梦想的声音》的电视首播过程中，爱奇艺推出了泡泡圈子，目的是搭建明星与粉丝之间的交流群，以及为对影视内容有相同爱好的用户们搭建了交流社区，让观众可以在观看电视的同时登陆，发表自己的意见，表达对喜欢明星的支持，让电视观众享受到社区式互动观看的乐趣。

　　说到底，音乐内容也是一种用户的需求和服务，如何更精准的将更好的服务，提供给需要的用户，都是要基于视频平台的精细化运营，以及后台的大数据分析和对用户的深度理解，也能助力节目的流量攀升。

　　从粗暴的抢用户阶段发展到精耕用户与精细化运营并存，版权综艺对视频平台而言，其价值已不仅仅是为了简单地获取用户，通过衍生产品、多维互动将优质版权内容打造成具有平台特色和属性的IP矩阵，借此提升用户娱乐体验，构建平台核心竞争力，才是现阶段视频网站在版权综艺争夺战中最为关键的命门。

　　对于刚刚过去的2017年，爱奇艺在头部版权综艺方面表现不俗。播出了《奔跑吧》、《歌手》、《挑战者联盟》第三季、《极速前进》第四季、《极限挑战》第三季、《跨界喜剧王》第二季、《跨界歌王》第二季、《了不起的孩子》第二季、《加油向未来》第二季、《漂亮的房子》、《青春旅社》等，独播了《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季、《来吧冠军》第二季等。

　　以超级头部《中国新歌声》第二季为例，截止收官，爱奇艺全网独播累计播放量突破27亿，总决赛期点击量高达1亿，微博主话题达到43亿。技术层面，爱奇艺通过高清4K视频技术、全景视频、VIP会员尊享等不同的技术和服务，为用户提供了更具沉浸式效果的视听体验;内容方面，爱奇艺围绕节目推出了纯享金曲、独家专访、周边节目、赛制进程等衍生产品，以满足用户的个性化需求;互动层面，借助泡泡圈子、首页推荐、娱乐资讯等联动方式，爱奇艺实现了用户边看边聊的社交需求。数据显示，爱奇艺泡泡圈子为该节目圈粉近24万人次，近28万讨论内容。

　　独播内容之外，在多平台联播方面，爱奇艺同样表现出色。以“奔跑吧”系列为例，爱奇艺五季连播播放量超过130亿，以43%的市场份额领先全网。为提升平台与内容、内容与用户之间的粘性，在节目播出期间，爱奇艺推出了《奔跑吧》专区页面，除正片外，用户还可以看到幕后花絮、跑男团成员单人集锦等相关视频。如在《奔跑吧兄弟》第四季播出时，爱奇艺首创了“一剧多看”和“一剧多玩”IP衍生品运营模式，推出自制衍生节目《跑男七宗最》《跑男伐木累》《baby time》《奔跑霸与霸奔跑》等。与粉丝互动方面，评论、弹幕、娱乐资讯、爱奇艺泡泡圈子更是一个都不能少。而这些在很大程度上外延了内容的影响力，同时有助于节目价值的持续性扩散。

　　透过上述一系列举措不难看出，通过聚众和精众的内容分发战略，以及上文中提到的杜比全景声、4K超清、全景VR等技术，弹幕、泡泡圈子等多维互动手段，爱奇艺在增强用户黏性上已颇具成效。而对用户需求的精耕，对版权内容的衍生开发，也正在让其特有的平台价值显露出来。

　　简而言之，利用平台资源，爱奇艺正在打造立体娱乐体验生态闭环，而从独播《梦想的声音》第二季的成绩来看，用户很埋单、平台很受益。

　　除了原生节目，用户还获取到了更感兴趣的内容，借助形式各异的互动，内容、平台与用户之间的距离被无限拉近，用户对平台的依赖和黏性大幅提升。

　　优质内容+多元交互，正在推动视频平台向新的竞争格局演进。从头部版权综艺覆盖率、独播版权综艺题材覆盖率以及播放成绩来看，通过精准把握市场需求，爱奇艺实现了领衔多部现象级版权综艺，并助推优质内容释放更多潜能，最终实现为平台赋能。

　　应该说，版权内容和自制内容就像视频平台的两条腿，哪个短了行动都会受限。对版权综艺而言，拿来只是完成了第一步，通过资源整合将内容价值进行最大化开发，并借助运营层面的创新手法，将产业链上下游有效激活，才能最终帮助视频网站建立起独特的平台属性以及特有价值。爱奇艺在版权综艺上的诸多尝试，则让其在具有更强内容撬动能力的同时，在视频平台的进阶道路上，也拥有更广阔的发展潜力和空间。