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如果你在苹果公司的官网上下单购买iPhone13，显示的收货日期最早也要排到1个月之后，那么，请不要怪库克没有提醒你。他在近期的一次财报分析会上就发出过预警，苹果公司的产能可能无法迅速满足现在庞大的消费需求，苹果公司产品的出货速度都会出现下降。

导致这个原因的，仍然是芯片。市场似乎已经熟悉了苹果公司一直保持高速的增长，当这种熟悉已经到达了这家由乔布斯创立的公司无法达到市场预期的更高增长速度时，人们就会流露出某种悲观情绪，比如，刚刚过去的第三季度。

在这个季度里，苹果公司的收入创纪录地增长了29%，当季营收833.6亿美元，约合5328亿元人民币。但是，当公布这个消息的时候，苹果的股价当天下跌了3.5%，究其原因，是因为这样创纪录的业绩还是低于了市场的预期。华尔街的基金经理们之前替苹果公司算了一笔账，认为这家公司三季度的营收，应该达到846.9亿美元。这两者之间，大概相差了约13亿美元。

投资者似乎把这一差距的数字看成了某种“损失”，尽管，这是一种类似于“幸福”的“烦恼”，但是，在库克的词典里，也仍然有“损失”这个词，他也认为苹果受到了损失，而这个数据要比三季度营收与市场预期之间的差值更大，库克给投资者们讲了一个数据：60亿美元。

凡尔赛本来是一座法国宫殿的名称，现在，在中国——这个苹果产品需求最强的国家之一那里，这个词被赋予了“体现精神优越感”的含义。从这个角度而言，库克是“凡尔赛”的，因为当他烦恼并只能用“疯狂”的工作解决供应链问题来满足强劲增长的市场需求时，在这个地球上更多的企业，正在面临的却是订单在哪里，是否需要裁员这样并不能让人愉快的命题。

一切还是芯片。一家苹果供应链上的中国制造业企业负责人告诉《中国经营报》记者，他们遇到了一些小小的麻烦，那就是在本地的库存时间变得稍微长了一些，他们曾向他们产品的采购者追问过原因，得到的答案是因为苹果手机某些关键部件的供给周期拉长了，所以导致整体生产周期拉长，所以，他们供给的零部件，就要在自己的仓库里，多待一段时间。

这个“关键”的零部件，就是芯片。在提到芯片的问题时，库克使用了Process这个词，在半导体领域，这个单词被翻译为“制程”，主要是指IC内电路与电路之间的距离，这是芯片某种意义上的具体形态，这个距离，是衡量芯片技术能力的指标，当它们被应用于手机、平板电脑等终端电子产品时，制程工艺又被视作衡量手机性能的关键指标。

是的，这就是一些手机在向消费者炫耀它们的产品的性能多么卓越时，时常提及的10纳米、14纳米、22纳米芯片的由来。

“在全球的供应链体系里面，苹果公司都是优先级。”这句话出自一家美国半导体公司的中层管理者之口，美国和中国有着10多个小时的时差，在社交媒体上，他也对如期而至的加班表达了某种不满，毕竟美国这个国家加班并不是一件常见的事情，“但现在，订单是苹果的。”如果是一次视频通话，相信一定可以看到他那种耸耸肩、两个嘴角下撇的样子，那是傲慢的美国人最为主流的表示“无奈”的表情和动作。

他告诉记者，既然苹果公司是供应链上优先级，如果苹果公司都缺芯片，那么，足以证明全局性的芯片缺乏到了什么程度。他所供职的公司，为了确保苹果公司的订单开始加班，甚至都让这位管理者开始担心当地工会的反应问题了。

这似乎与库克对投资者的言说一致，他说，“我们现在正在疯狂地工作来改善供应”，显然，疯狂工作的，不只有苹果，还有他的供应商，尤其是芯片供应商们。

值得一提的是，苹果公司产品所需的核心芯片，是自己研发的，比如iPhone 12 Pro Max上搭载的A14芯片。但是，在iPhone手机那密密麻麻的主板上，还有很多其他驱动IC，他们可能不会过于昂贵，但是，对于这部手机而言，却是不可或缺的，而他们由供应商生产。

这些芯片包括：各类电源管理芯片、屏幕驱动芯片、音频解码芯片等等，他们的供应商要么在美国、要么在欧洲，生产他们的企业，在供应链上大名鼎鼎，比如美国德州仪器、瑞士意法半导体、荷兰恩智浦，他们都是苹果公司的供应商，尽管消费者们并不太知道他们的名字。

苹果公司的高管团队并不会觉得这样的趋势在短期内会有好转。所以，市场会有消息传出，苹果打算“丢车保帅”了，这个消息的主要内容是：将部分用于生产iPad的零部件，用来保障优先生产iPhone13，毕竟那是苹果公司最核心的产品——财报显示，手机产品在苹果公司的营业收入中，占有五成的比例，手机收入增长47%达388.7亿美元，但是，这个增幅却比上一个财务季度下降了约2%，而导致这个局面的，是因为“供应受限”，生产不出这么多的手机来满足市场需求。

苹果的CFO马斯特里还在给投资者们打预防针，因为，他判断到四季度的时候，这种供应受限的情况还会继续扩大。不过，他向投资人释放了一个稳定人心的消息，他说，四季度的时候，营收预计还会出现强劲的增长，这位CFO还说了一句有点耐人寻味的话：硬件产品均将保持双位数增长，除了平板之外。

尽管全球的市场参与者似乎都在动员各种力量，解决芯片供应的问题，但是，这个周期性的行业，似乎并没有因此而“改变”的迹象，倒是芯片紧缺在各个领域中轮动，比如最开始是汽车，现在，则到了电子消费品领域，而且，居然还到了苹果。

苹果需要解决这个问题，尤其是iPhone13的生产速度，毕竟库克并不会愿意这样的场面发生：当消费者下单之后苦等许久，拿到了iPhone13的时候，苹果iPhone13S或者更新一代的iPhone14的发布会已经在筹备中了。

如果真的是这样，在天堂里的乔布斯也不会高兴。