谁动了今日头条的奶酪？抖音爆红之后，BAT全面进军短视频领域

　　今日头条系的抖音迅速崛起之后，BAT纷纷将目光聚焦短视频领域。此前有消息称，淘宝短视频于近日召开内部发布会，拟推出名为“独客”的短视频App，主推以“物”为核心的生活消费短视频，且走竖版视频的道路。本月初，阿里短视频官方曾在论坛透露，将独立开发App并于6月初上线。

　　5月18日，针对淘宝即将上线短视频App的传言，阿里集团市场公关委员会主席王帅发微博回应称，短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。

　　有观点认为，目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等，市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。而淘宝无疑是离钱最近的地方，淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。

　　


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　　淘宝也做短视频，背后是阿里对社交的执念

　　根据相关消息，淘宝打造的在这款短视频APP名字叫“独客”，和抖音、微视基本构造一样，但内容更偏向于生活消费相关的短视频。有着抖音、快手、微视等对手面前，淘宝依然入场短视频，背后可能是阿里对社交的执念。

　　可以说短视频应用的产品形态并不难复制，对于阿里这种量级的公司来说更是手到擒来。但短视频成功的核心更在于其社交属性。一个人想展现自己，想取得一定的社会关注，通过抖音、微视进行表演、创作就会收获关注和打赏。而且随着短视频应用商业化的成熟，流量变现、广告变现也刺激着更多人的加入。而社交正式阿里巴巴最为欠缺的，可以说阿里再社交领域尝试不止一次两次，除了钉钉在职场社交上有所成就，其他项目都已夭折。通过短视频有可能圆阿里的社交梦，无论如何都会去尝试。

　　腾讯、百度的短视频布局

　　近年来，快手、秒拍、抖音等短视频平台发展势头十分迅猛。尤其是字节跳动(今日头条母公司)旗下的抖音，自2016年9月上线至今，月活用户已突破1.2亿；去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。

　　短视频领域的火热，很快吸引来腾讯、百度等巨头的关注。在3月举行的全国两会上，腾讯董事局主席马化腾明确表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。微视是腾讯旗下最主要的短视频产品，去年8月，腾讯重组了曾经被战略放弃微视项目组。2018年春节，腾讯微视通过QQ平台发放微视礼包，新增了数百万用户。今年4月，网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示，腾讯2018年将拿出30亿元补贴内容创作者。

　　本周，腾讯发布2018年一季报后，腾讯总裁刘炽平在分析师会议上专门强调了微视的重要性，他指出，腾讯已重新上线了微视：微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。

　　百度对短视频领域的布局，主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。5月17日，龚宇在接受多家媒体群访时表示，短视频领域依旧有空间，而且空间可能是长期的，还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。“爱奇艺原来是长视频，长视频站住脚就会做短视频，现在刚刚开始腾出手来去做短视频”，龚宇说。

　　他还透露，目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上，得益于短视频业务的增长，爱奇艺信息流业务已经在高速增长。希望经过一到三年的努力，爱奇艺可以打造一个十分火爆的短视频应用。爱奇艺今年3月在美国纳斯达克挂牌上市，招股书显示，百度对爱奇艺的持股比例接近70%。