【原创】宝洁将从泛欧交易所退市 增长乏力困境下何去何从

　　【财联社】(记者 方墨涵)宝洁公司日前宣布从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)退市，在该交易所的股份将于4月4日起从法国欧洲清算所中删除，但公司股票继续在纽交所交易。巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

　　宝洁公司表示，此次退市是出于成本和管理需求、成交量低等因素考虑。

　　持有宝洁巴黎泛欧交易所股份的投资人有两种选择：不希望在此次出售股份或者未采取其他行动的股东，日后可在纽交所继续交易其所持股份；希望此次随着销售机构，在纽交所出售其巴黎泛欧交易所股份的股东，则要在本月11日至本月22日期间，将其所持股份交付给法国巴黎银行证券服务公司。

　　法国巴黎银行证券服务公司作为集中代理人，在本月27日，以当时的市场价格在纽交所交易股份，将销售所得转给参与股东，并由宝洁支付相关经纪费用。

　　“宝洁是美国公司，主要上市地是美国，从欧洲股市摘牌主要是因为欧洲投资者对于宝洁的交易量过低，继续维持在欧洲挂牌的成本不划算。”香颂资本执行董事沈萌在接受财联社记者采访时说，“多地上市曾是多家跨国公司的必选项，但随着国际资本市场的一体化，以及部分市场交易量低，一些公司又纷纷在非主要交易市场摘牌。”

　　在沈萌看来，宝洁在欧洲退市只是其在资本市场的结构调整，加之宝洁目前不需要再靠挂牌来提升在当地的品牌影响力，因此与经营策略并不存在直接联系。

　　宝洁公司此前公布的2019财年第二季度财报显示，其营收约为174亿美元，相比上年同期的173.95亿美元，仅微增0.28%，增幅几乎可以忽略不计。事实上，如果对比宝洁2018财年和2008财年的营收，不仅未增长，反而出现较大幅度的下滑。

　　有分析人士认为，宝洁此次退出巴黎泛欧证券交易所，与其在欧洲不尽如人意的业绩也有一定关系。

　　沈萌向记者指出，宝洁当初依靠多品牌矩阵策略获得成功，但随着消费时代的更迭，宝洁未能及时响应市场需求的变化。

　　而这一点在中国市场表现得尤为明显。2013年以前，宝洁在中国市场的份额持续增长，但此后几年却增长乏力，市场份额逐渐被蚕食。由于中国本土日化品牌的不断崛起，特别是这些品牌采用了更灵活的市场营销策略，对宝洁的业绩造成较大冲击。

　　宝洁已采取一系列行动来应对严峻挑战，并已初见成效。但已“跌落神坛”的宝洁，未来将走向何方，目前尚未可知。