《2017中央企业海外网络传播力》报告发布 南航、东航、中移动位列三甲

　　《2017中央企业海外网络传播力》报告发布

　　封面新闻记者 卢荡

　　12月26日19时，封面新闻、北京师范大学新闻传播学院、光明网联合发布《2017中央企业海外网络传播力》报告。

　　报告显示，98家中央企业海外网络传播力排名前十依次为：中国南方航空集团公司、中国东方航空集团公司、中国移动通信集团公司、国家电力投资集团公司、中国航空集团公司、中国石油化工集团公司、中国中车(601766,股吧)集团公司、东风汽车公司、中国电信集团公司、中国商用飞机有限责任公司。

　　本次报告发布专家为北师大新闻传播学院教授张洪忠。北京大学新闻与传播学院教授程曼丽、国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中、北师大新闻传播学院副教授刘斌作为点评专家参与互动。发布会由北师大新闻传播学院执行院长、长江学者喻国明主持。

　　习近平总书记在党的十九大上指出，要“推进国际传播建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。央企以其经济领域的独特地位和雄厚实力正成为我国文化软实力建设的重要载体。封面新闻、封面智库、北师大新闻传播学院等研究团队选取了国务院国资委下属的98家央企作为研究对象，挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram五个平台数据开展分析。

　　本次报告得出央企海外网络传播力主要具有以下特征：

　　首先，与2015年调查相比，2017年央企海外新媒体平台建设有一定改善。央企维基百科词条普及率从65.7%上升到72.4%，Twitter账号普及率由18.5%升至32.7%，Instagram账号普及率由7.4%升至11.2%。

　　第二，中国南方航空集团公司、中国中车集团公司等央企在海外社交媒体平台的运营初见成效。与2015年相比，央企在Twitter、Facebook、Instagram三家社交平台上的粉丝数量出现了大幅增长。

　　第三，各企业间传播力差距悬殊。传播力总得分第一名和最后一名之间差异巨大——第一名得分是最后一名的7500倍。很多企业在维基百科、Twitter、Facebook、Instagram四个平台得分为0。

　　第四，民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力表现突出。总得分前十五名中，第一、第二、第五均为航空公司，第三、第九、第十三为通信企业，第六、第十一为石油企业。

　　第五，央企海外社交媒体账号建设还存在明显空白。98家企业中，67.3%还没有Twitter账号，86.7%没有Facebook账号，88.9%没有Instagram账号。仅4家央企拥有Facebook官方认证账号，2家企业拥有Twitter官方认证账号。与内地高校相比，有Facebook账号的内地高校达95.7%，但有该账号的央企仅13.3%。

　　报告发布专家表示，根据五个维度共20个指标的研究，报告反映了央企海外网络传播力现状，期望以此推进我国海外网络传播体系建设，进而提升中国的国际传播力。