老百货新转型 上海第一百货重张迎客

　　本报记者 张仲超

　　近日，以全新面貌试营业的上海市第一百货商业中心引起各方关注，中国商报记者抢先从开业当天的侧门进入店内，只见内部格局焕然一新，时髦度、精致度更是大大提升，但“弄堂”深处的老上海风情，依旧能让人回味昔日的情怀，“花样百出”地演绎“饶有味道”的上海城市生活，这或是第一百货用文化引领商业的新尝试。

　　经过半年重整的市百一店以“第一百货商业中心”的全新面貌回归南京东路商圈，该店三大主题区装修一新，风格鲜明；全场品牌更新率达70%，餐饮占比提高到30%左右；一批老物件让消费者沉浸在老上海风情中，万人瞩目的第一百货重新亮相。

　　此外，店内还增添了不少时尚潮牌，另有一个奢侈品集合馆概念店也高调亮相。第一百货商业中心营运部主管叶蕾说，为提升客户的体验，这次彻底把B馆中庭腾了出来为文化留白。

　　第一百货商业中心特意辟出一个文化里弄，第一个展是“上海复古生活展”，通过收藏家郭纯享提供的80多个“三五”牌台钟、120多个搪瓷杯，以及旗袍、假领头、自行车、冰箱、面包机等各式各样的老物件，展现出了上海百货对上海城市发展和上海人生活进步带来的影响。

　　“更上海”、更海派还体现在建筑上保留原汁原味。中国商报记者获悉，作为曾在上世纪30年代拿到过亚洲最佳建筑设计奖的近代历史保护建筑，在整修过程中，原市百一店老楼外立面只做了清洁与修补，商场内部的立柱、楼梯等都完整保留。另外，为了用LED灯勾勒出老建筑精雅线条，工程的所有灯光都安装在窗户里面，商场为此缩小了大量的商业面积。

　　一二层的“大剧院”主题区华丽敞亮，似乎将有一台商业大戏在这里上演，圣诞节期间包厢区域还将有演出。“梧桐”主题区则横贯三层到六层，金光华叶，包括男女装、母婴、数码等产品线销售。七层的“弄堂”主题区则用红灰的清水砖墙体，打造若深若浅的巷子，将在老上海的弄堂里推出VR体验馆、“100弄”等。

　　中国商报记者了解到，重新开业的第一百货将一大批品牌首次带入南京东路商圈，其品牌的时尚度明显提升。“这次我们引入了38个化妆品品牌，是南京路上最多的，包括LAMER、La prairie、雅诗兰黛、雪花秀等，品牌能级也有明显提高。在保留了恒源祥、民光家纺、三枪、培罗蒙等优质老字号品牌的基础上，也引入了一大批大牌的旗舰店，例如万宝龙、卡地亚等，呈现出年轻化、轻奢化趋势。在餐饮方面，引入时尚餐饮，有机食物、网红餐厅等，每一楼层都有分布，且比例提高到30%。”第一百货相关负责人表示，商场内的品牌更新率高达70%，未来还将有光海书店等文创入驻。

　　“这次第一百货的重整，是传统百货转型升级迈出的坚定一步，而作为南京路上的一个上海标志，新的第一百货商业中心不仅要成为城市商业的新标杆，还应是一个浓缩上海精气神的地方。潜心在"人、货、场"各方面做足功夫”——第一百货商业中心范立群总经理如是说

　　试营业中的第一百货只开启A、B两馆（即原来的一百老楼和新楼），而C馆（原东方商厦南东店）和两楼中间的六合路步道尚在加紧改装中，预计春节前正式对外开放营业。