虚拟偶像，是明星塌房时代的解药吗？

王力宏与李靓蕾的离婚大战，给2021年的娱乐圈狗血八卦事件画上了一个句号。

刚过去的2021年，被称为偶像“塌房”元年。据不完全统计，除了出道20余年一直被视为优质偶像的王力宏被曝出轨、招妓之外，还有吴亦凡、郑爽、李云迪等十多位偶像因不同程度的违法、失德行为而“塌房”。

真人偶像形象接连崩塌，虚拟偶像趁势崛起。在B站刚刚评出的2021百大up主中，来自乐华娱乐旗下团体A-SOUL的嘉然，以及AnyColor旗下团体VirtuaReal的泠鸢Yousa与Hanser等多名虚拟偶像赫然在列。

湖南卫视新年接班《快乐大本营》的综艺节目《你好！星期六》中，虚拟偶像小漾被加入了常驻主持团队；在抖音平台上，虚拟偶像柳夜熙仅凭一条短视频就成功涨粉430万；而从小红书出道的AYAYI，曾参加央视《华彩少年》的节目的翎LING也在各自平台吸粉无数。

火爆的虚拟偶像行业，亦受到了投资界的青睐，2021年，万像文化、次世文化等虚拟偶像领域初创企业共获得25笔融资，所融金额最高达数千万美元，投资方不乏顺为资本、启明创投、金沙江创投等明星机构，亦有字节跳动等互联网巨头的身影。

在元宇宙概念和知名投资机构的加持下，虚拟偶像被广泛看好，似有取代真人偶像的态势。然而，目前受到热捧的虚拟偶像们，真的能替代频繁翻车的真人明星吗？当下的虚拟偶像热度，究竟是未来大势，还是只能昙花一现？

本文将通过粉丝对虚拟偶像的看法和态度，虚拟偶像的打造成本、变现模式和商业价值，以及其和真人偶像之间存在的异同，来探寻这一问题的答案。

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虚拟偶像，为何讨喜？

我大学时期的“二次元”同学霍煜，最近迷上了B站上的虚拟up主七海Nana7mi，每到直播时间，在直播间里一准能逮到他发弹幕的身影。像霍煜一样的粉丝昵称七海为“海子姐”，他们则自称为“脆鲨”。

七海是AnyColor和B站联合推出的虚拟up主团体VirtuaReal中的一员，目前在B站拥有84.5万粉丝。在江苏卫视刚刚播出的虚拟偶像竞演综艺节目《2060》中，七海也作为虚拟偶像选手参加了比赛。

七海Nana7mi正在直播 奇偶派截图

在霍煜看来，七海这类虚拟up主吸引他的原因，除了二次元的虚拟形象，还有活泼的即时互动和不那么沉重的偶像包袱。

他此前也观看过几场真人明星的直播，屏幕中的明星显得拘谨、僵硬，偶尔回答一些问题时还会带着犹疑。

但虚拟偶像们直播时不一样，不怎么拘束，互动也很迅速：“就和平时看游戏或者户外直播一样，没什么距离感。”

由于无需以真实面目示人，虚拟偶像不像真人明星一样有着诸多条条框框的约束；即便偶有失言，也常常被解构成梗，而不会对自身形象产生过多的负面影响。

日本最早的Vtuber之一，被视作虚拟偶像先驱的绊爱，就曾在直播中模仿游戏人物发出“Fxxk u”的粗话声音；但这种被视为真人偶像大忌的行为并未遭到批判，反而因为其日式英语类似“花Q”的发音，令其在日后多了一个“花Q”的趣梗。

令霍煜狂热的七海在直播中同样有过“要不把你给撞死吧”，以及中之人（即虚拟up主背后的真人）在微博上吐槽“有病吧”等争议话语。不过在粉丝看来，这些失言并不算是多大的黑点，反倒凸显了七海的直爽。

而在有着互动积极，表达相对自由等当下娱乐圈真人偶像稀缺的要素之余，虚拟偶像的基础设定在一层虚拟外皮的保护上也注定安全可靠，几乎不可能出现出轨、代孕、老赖等道德上的“塌房”问题。

这不仅让虚拟偶像所能吸引的粉丝群体相比真人偶像更稳固，也让虚拟偶像在过去的一年里受到了不少品牌商“加持”。