虽说是打假，但这一类博主最终靠带货“恰饭”。一边评测、一边带货的模式屡屡引发争议，诸如“阿纯”这样的打假博主就因虚假宣传“带货翻车”，上演了“打假博主被打假”的魔幻剧情。

近日，2021年全国检验检测监管工作会议在合肥召开，强调“严厉打击虚假和不实检验检测行为”。接下来，“打假博主”们的钱，或许不好赚了。

打假是“面子”，卖货是“里子”

在抖音上，打假博主拥趸不少。

头部博主如阿纯有1065万粉丝，陈尼玛有536.8万粉丝，孙扒皮有332.3万粉丝，阿甘评测有301.7万粉丝，打假侦探社有215万粉丝。此外，熊老三打假测评、郝人等博主，也有百万以上粉丝。

这些博主的抖音介绍页上有不少共性描述：让粉丝少入坑；自掏腰包，实测试用；好物推荐，劣质揭露……

视频内容以真人出镜为主。譬如阿甘评测和熊老三打假测评，通常以“先来看原视频”“先来看网红热门视频”开篇，随后亲自测评。

测评结果有好有坏，譬如营养土，加水后确实会膨胀，可以栽培作物，产品功能属实；又譬如一款网红马克笔，卖家介绍9.9元包邮，一筐几十根，博主买到手却只有12根，博主直接拨打12315。

也有剧情类的博主，譬如打假侦探社，其自称是广东经视《一线消费者报告》栏目合作伙伴，剧情+测评，还原消费现场辨别假冒伪劣产品。

《天下网商》发现，不少测评鉴定为“好物”或者“情况属实”的产品，其同款通常都会出现在视频下方的购物车中，或者集合在“推荐商品”一栏。

对博主们来说，“打假评测”攒粉丝是前期工程，最终目的还是通过“视频”或者“直播”带货变现。一些博主会在简介中直接说明，“下方橱窗内产品已通过评测，可放心入手”，合作微信号或者星图合作方式也都直接公开。

日入200万，“打假博主”被打假

打假博主们一边评测，一边带货，饱受争议的同时，翻车也不少。

拥有千万粉丝的阿纯就是典型。起初，他火于“女装大佬”的人设。2018年，他以邋遢糙汉的造型出现在视频里，然后借助抖音强大的美颜滤镜功能，摇身一变成为肤白貌美的年轻美女。强烈的反转效果，让阿纯迅速走红，3个月增粉800万。

阿纯女装走红

而后由于视频内容相对单一，阿纯在很长一段时间里处于弱增粉甚至掉粉的局面。为打破瓶颈，2019年9月，他建立了新账号“阿纯是打假测评家”，专注打假和测评网红产品。

他亲测了许多经常出现在网络小广告里的产品，如纹眉贴、美鼻神器、一洗白火山泥等，用开箱后的“翻车”效果来逗乐粉丝，然后采用“踩一捧一”的测评模式，带货其他产品。

转型后，账号在短短一年时间里，轻松迈入千万粉丝俱乐部，而这也为其打开了变现渠道。

阿纯的直播带货量一度跃升到了抖音种草榜前十位，成了抖音测评界顶流级博主。据飞瓜数据，2020年中下旬，阿纯单日直播间的商品交易额已经打破1600万元的纪录。不算广告坑位费、音浪礼物收入，按照直播间带货佣金提成15%-20%计算，阿纯的日营收最高可超过240万。

2020年7月26日，阿纯单场直播带货销售额突破1600万元，成为当日抖音销售TOP 1（图片来源：飞瓜数据抖音版）

日销千万的背后，是不断增长的带货量。在他实际发布的110多个打假测评视频里，超过30%带购物小黄车链接的推广商品，还不包括直播间预热广告。

虽然给自己贴上“全网最严测评”主播的标签，立着打假人设，但阿纯也成了“被打假”对象。

在直播间里，阿纯称某国产护肤品牌面霜里含有30%的超高浓度玻色因，且该品牌的洗面奶、面膜都是阿纯直播间的固定选品。在他“金钻级认证”的狂夸猛赞之下，这一品牌卖出了超过1000万元的销售额。

而另一测评博主“大分子实验室”送检第三方机构之后称，该面霜在一份报告中未检出玻色因，另一份报告显示“玻色因含量0.13%”，与阿纯的宣传大相径庭。

于是，“大分子实验室”向生产企业所在地的广州市场监管局实名举报，并称收到市场监管局电话回复，调查核实后生产企业承认该面霜玻色因添加量不足1%，产品也被责令下架整改。

不仅如此，阿纯直播间推荐的“网红去黑头神器”固体面膜，也被不少抖音打假博主“集体打假”。“小陈学长”“董剥皮”等直言该产品味刺鼻、易致敏、清洁效果不佳，网友在评论区纷纷表示踩雷：“用后脸上皮干、爆痘、刺痛。”另一款品牌的洗发水，也上了不少测评博主的黑榜……