春晚主持人口红色号上热搜 背靠经济学揭示多行业“春天”信号

■本报记者李婷

都说城里过年的年味是越来越淡了。记者的老家是南方某省第二大城市，也逃脱不了年味淡的魔咒。不过一家人团聚，大年三十的这台央视春晚依然是过年的传统必看节目。

意思的是，今年的春晚话题中，“主持人李思思的荧光口红色号”竟然“力敌万夫”登上热搜榜。

也许在不少男性观众眼里“央视主持人口红色号”是个很难理解的话题，然而对其背后的经济学原理“口红经济”却都耳熟能详了。

回顾刚刚过去的2018年，A股经历了较多波折，即使是优质上市公司估值均一致向下。从数据上说，截至1月31日两市收盘，共有2517家上市公司发布了2018年业绩预告，其中401家上市公司预告业绩亏损，101家亏损在10亿元以上，“天雷滚滚”，亏损公司数量之多着实惊心。

有福建本地民营巨头在2019开年就对记者直言：“2017年以前做的规划，都是数以百亿元的扩产投资计划，经过2018年，现在对企业而言，如何熬过寒冬存活下来才是眼下当务之急”。

而在这样的大环境下，口红经济凸显，这也正是央视主持人口红色号上热搜背后的经济学。

“口红经济”效应又被称为“廉价非必要消费品偏爱趋势”，原意指在经济萧条时，人们购买力下降但消费欲望并未下降，于是偏向于购买廉价的奢侈品。

相比其他奢侈品，口红相对价格低廉，一方面能够满足人们消费的欲望，但又不至于花费太多。就连马云也在“双十一”期间也曾亲自“站台”卖口红。“口红”在2018年搜索榜上创下了历史新高。

而除了口红之外，而所谓的“奶茶经济学”以及在春节档多部电影大卖，也都是类似的原理。

不过，也别太悲观。任何事情都有两面性的存在，口红效应的另一面是，虽然一些领域随着经济下行遭遇挑战，但总有新的机会出现，一些产业将成为消费市场新宠，获得逆袭。尽管2018年存在不少悲观论调，但别忘了在2018年上半年，国内GDP实现了6.8%的同比增长。

眼下国人的消费出现了新的趋势和变化，即使是小小的“口红”也能带来新的驱动，而寻找符合变化和趋势的新商机，则能够挖掘出新的红海并享受其中带来的新经济红利。

从和多位消费者的交流中，记者发现，今年春节和亲朋好友聚会，席间“房子”、“车子”已然不再是重点，而亲情友情、旅游、健康等更成为话题的中心，这何尝不是一件好事。

2018年冬天已去，而2019春天来了。