百度核心非广告收入占比近3成 离李彦宏的3年目标还有多远？

3月8日消 息，在百度2021年第一季度财报电话会上，百度CEO李彦宏曾预测：未来3年，百度核心非广告收入占比将超50%。

最新披露的百度财报数据显示，2021年第四季度，百度核心非广告收入已占到核心整体收入的29%，这一比例在一季度是20%。从一季度到四季度，一年时间增长9个百分点。

当然，29%，这一数值距离3年时间的50%比例还有一段距离。如果百度核心非广告收入占比未来2年每年都能增长10%左右，基本就实现了李彦宏提到的目标。

李彦宏为何如此看重百度核心非广告收入在总收入中的占比，百度财报又为何热衷披露核心非广告收入？

核心非广告收入为何如此重要

历数百度历年财务数据，百度在2020年第三季度开始，首次将百度核心的“广告营收” （ online marketing revenue）和“非广告营收”（non-online marketing revenue）进行了披露。该季度，百度核心非广告营收29亿元，占到整体核心营收的19%。

2021年第四季度，百度总营收331亿元，与上年同期相比增长9%。来自于“百度核心”的营收达260亿元，较上年同期增长12%；其中广告营收为191亿元，同比增长1%，环比下降2.05%；非广告营收为69亿元，同比增长63%。

从2021年全年数据来看，百度2021年总营收1245亿元，较2020年增长16%。来自于“百度核心”的营收达952亿元，比2020年增长21%；其中广告营收为740亿元，较2020年增长12%；非广告营收为212亿元，较2020年增长71%。