微信农场,第二个QQ秀?
你更新微信状态了吗?可以养小动物的那种?
今天一早,沉匿许久的微信状态在#微信农场#的热搜下再一次进入了人们的视野。仅逾半天,话题阅读量达5.7亿,讨论7万,甚至带火了#微信农场为什么这么火#、#养海绵宝宝#等一众相关话题。
一时间,微信农场出现了“人传人”现象。想象力丰富的网友们并不满足于养鸡鸭鱼这些“寻常之辈”,有人在森林放飞白鸽,有人在竹林饲养国宝,还有人在菠萝屋前养海绵宝宝,只有微信想不到没有用户们做不到。多名用户向「新熵」反应,在该玩法火起来之后,更新微信状态的好友数量肉眼可见地增多。
而实际上,这并非是微信上线的新功能,而是微信状态的新玩法——动物表情包+农场背景图,本质上换汤不换药。有人玩得不亦乐乎,有人对繁琐的步骤和鸡肋的玩法嗤之以鼻。
不过无论如何,这的确让微信状态再次火了一把。对平台而言,此前一直在官方公众号“微信派”上强调微信状态的新动作,可惜鲜有产生什么水花。
与此前不同的是,这次微信农场的走红,官方好似后知后觉。在其他社交平台“微信农场攻略”屡见不鲜时,微信派才缓缓发出《“微信农场”开业啦》的官宣文章,发布不到四个小时,又被删除。
上一次微信状态大火还是在上线之初,各大平台充斥着分享文案和背景,可惜之后便高开低走。刚开始有多火热,后面就多冷寂。这次走红到底是无心插柳柳成荫,还是事在人为?答案已不重要,不过可以预见的是,若只靠新瓶装旧酒很难挽回微信状态的颓势。如何真正实现赋予“状态”板块的期望,微信还有些路要走。
PART.01微信Q化?没那么简单
微信自8.0版本上线以来,一直伴随着“QQ化”的质疑,本次微信农场玩法的走红更是背上了向QQ农场靠拢之嫌。不过若说仿照QQ是微信的目标,恐怕没那么简单,微信状态的价值也不仅仅是“QQ签名”的升级版,背后背负的其实是腾讯的链接梦。
起初,张小龙对微信状态的定义是一张包含当前状态的“活名片”:“如果你在某一个状态里面,也希望看到谁和你在一个状态里,比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么,是找到同类,「状态」是找到同类的方法。”
尽管微信状态和QQ状态表面看起来有相似之处,甚至QQ有几十种状态可选,而微信在可选状态的数量上“输在了起跑线”。不过如何能实现找到“打同一个游戏,在同一个咖啡厅”的同类?微信状态为此上线了背景选择、定位功能以及隐私设置,并可以和好友之间相互点赞互动。
尽管在扩展性上比QQ更胜一筹,却仍然没有做出什么大动静。依靠庞大的用户数,在首发高光之后,并没能引起什么持续的反响。究其原因,离不开微信状态的体验感。
和QQ状态不同的是,微信给状态功能设置了24小时有效期,到期用户需重新设置。这不禁让人想起了同为社交平台的Instagram的有效期同为24小时"story"功能。单从基础具体形式来看,二者十分雷同。均附带支持图片、视频、定位、话题等。
单从社交性而言,微信状态离Instagram的story有着客观的差距。一方面,在板块入口上,Instagram将“stroy”的入口直接放在了动态页面的最上方,不仅方便用户上传内容,还可以直观性地看到好友们的story动态,触达度之高显而易见。而相比之下,微信状态的入口则有些隐蔽。
深度用户彭慧告诉「新熵」:“虽然微信状态上线了很久,但我身边很多年轻人也不太玩这个功能,有些甚至都不知道,更不用说长辈们了。”
而在分享使用感上,尽管都是24小时的有效期,Ins可以发布多个story,而微信状态单次仅支持一个状态,若想发布新的状态,要么先手动结束当前状态,重新发布,要么等待当前状态失效。无论哪一种选择,使用感上都相较Ins而言更为复杂。
彭慧告诉「新熵」,自己的微信好友有1000多个,在微信农场火起来之后,大概只有几十个好友玩起了微信状态,此前设置过状态的更是寥寥无几。
随着微信状态的发展,其野心早已不仅局限在“活名片”的身份。在背景选择上,此前微信状态仅能选择本地上传图片和视频,随后可以将视频号的内容上传为状态背景。与视频号的链接动作十分明显,以至于外界看来,微信状态想做的就是视频号版的朋友圈。
本身处于发展期的视频号想靠着冷门的功能引流,无疑是难上加难。因此,微信在去年下半年更是打通了微信状态和腾讯其他生态的链接点。
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