狂欢！狂欢！直播答题突然火了！在这场资本游戏里，你可能只值1毛钱

中华PE:

从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”，这些天，直播问答节目突然爆火。形式几无差别，都是答题闯关，连续答对12题，分享十万甚至百万大奖，题目也相差无几，从天文地理到娱乐八卦都有。

火爆程度，令人叹为观止！

有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。

在一场问答中，用户瓜分100万现金，这抵得上一个一线城市白领半个多月工资。更有人通过“血战到底”独占100万大奖。直播间里一片惊呼：知识改变命运，这是离百万富翁最近的一次...

那么这类直播问答节目为什么会火？这些奖金到底是谁出的？出奖金的金主们为何疯狂撒钱？这桩大生意背后的逻辑是什么？

你看到的这是一场用知识赚钱的小游戏，但对于资本市场来说，这是一桩“低成本、高流量的大生意”。

全民开启“直播答题”模式这是离百万富翁最近的一次？

最近，全民仿佛都在手机直播页面中进行“知识竞赛”。从“芝士超人”到“百万英雄”再到“头脑王者”“冲顶大会”，这些天，一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别，都是答题闯关，连续答对12题，分享十万甚至百万大奖，题目也相差无几，从天文地理到娱乐八卦都有。有人说，这是离百万富翁最近的一次。

直播答题为什么会火?高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。看微信朋友圈里的各种晒图，有的全家上阵，有的三五好友组团出击。

各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？多数情况下各大平台的题目并不是很难，一般维持在每人分几元的水平。不过，1月10日晚，某在线答题平台诞生了首个独享101万奖金的最终赢家。

直播答题，奖金是谁出的？

目前，全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场，各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。现在冲顶大会已经把单场最高奖金提升到30万元，而映客旗下的芝士超人则抛出单场上百万元的奖金，花椒单日的奖金总额更是达到了530万元，现在全网每天总共有超过二十场直播，投放奖金总额高达几千万元。 

有人推算，如果按一天100万算，一年的投入是3.65亿了;一天500万，一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱，即便金主是互联网巨头，也不禁让人为他们担忧：这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?

但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了，以上担忧纯属杞人忧天。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题过程中，美团植入了4道问题，覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

知识就是生产力，是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中，主人公正是通过答题登上巅峰，而题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏。其实，知识问答从来都有。

古代戏曲中，通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见，连张岱笔下的夜航船中，似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代，从“开心辞典”到“一站到底”，答题类综艺节目总能引来关注。

对于直播平台而言，他们同样在考虑：益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。

更重要的是，从直播平台展示的数据来看，一场5万元奖金的场次可以收获超过五十万同时在线的用户，不仅如此，因为分享邀请码可以获得复活机会继续答题，老用户就可以带来更多的新注册用户。虽然还要加上一定的技术投入和推广费用，但获客成本算下来还是远低于目前互联网的平均水平。 加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太意外太划算了。所以，才有了“拿10亿撒币”的豪言。“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。

互联网世界，也不只是出题者和答题者，还有敏锐的阅卷者，比如广告商。效益很快有了。据报道，有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台，到底值不值很难判断，仅从广告入脑入心的角度，很值。“认真的你比不认真的你更有价值”，这是商业的判断。请回忆一下学生时代，聚精会神听课的你，是不是更能记住某个老师的段子，以至于十几年没忘？知识问答环节，正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中，广告就流向哪里，这一节目获取了独特而难得的广告价值。

如果我们最简单的定义“成功的交易”，可能就是：买的人觉得赚大了，卖的人也觉得赚大了。粗看起来，直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位，带来了各方共赢，是能成立的商业模式。进一步说，它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致，展现出的交互娱乐的新玩法。同时，诉诸知识，也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此，有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。

但是，这条思路能不能走成更宽阔的道路，依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看，目前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么？

本质上说，它只是以知识为引信，再一次引爆了直播平台，能否找到真正长期可持续的优质内容战场，依然是需要继续探索的课题。毕竟，一旦撒食减少、新鲜感过去，潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回，是被无数次证明的互联网铁律。

花椒“百万赢家”现出题事故停播下线

这不，刚刚火了不久的直播答题，眼下问题百出。1月13日，花椒旗下的在线直播答题平台《百万赢家》晚上的20点场直播未按时进行，入口下线。或因出题将“香港”“台湾”列为国家有关。

在线客服对此给出的回复是，由于活动临时调整，请随时关注官方活动通知，提现问题可点击“我的-私信”，点击百万赢家相关链接进行提现操作。另外，提示的开场时间为14日的上午10：50分。

在1月13日《百万赢家》的直播答题中，题目“王祖贤目前定居在哪个国家”的答案选项出现严重错误，将“香港”、“台湾”与“加拿大”一起列为国家。

《百万赢家》发布道歉声明称，答案中出现这样的严重错误，虽非本意，但必须承担责任，并向广大网友表达真诚道歉，将加强后续出题的审核环节和流程。

据官方数据显示，截止1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池达2235万，近250万人次获奖。目前《百万赢家》提示开场时间为14日上午。

无独有偶，映客的“芝士超人”被质疑数据造假，按照截图显示，左上角在线人数处清晰可见为1329人，后又马上变化为1584888人，两者相差1000多倍。

有人迫不及待地问到，花椒“百万赢家”现出题事故停播下线，芝士超人出数据BUG，直播问答还能撑多久？

手机直播答题分奖金背后鲜为人知的“机密”

“2018年才过一周，新风口已经出现。”“新风口”说的是直播答题。

从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。不过，记者调查发现，这个竞赛也开始变得不公平起来，利用外挂作弊已经出现。

答题“辅助工具”应有尽有

为了能够全部答对12道题，平分数额庞大的奖金，参赛者开始想方设法提高自己答题的正确率。

开发答题程序

有一些答题者再次利用了科技的力量，比如程序员杨松(化名)。杨松曾像多数人一样，尝试通过百度搜索来获得题目的正确答案，但他发现这个过程消耗的时间远远超出答题时间(一般不超过10秒)。于是，他花了3个小时用Python(编程语言)写了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序。

杨松说，他设计的程序能将准确率提升到90%。程序可以识别图片中的文字内容(问题和选项)，然后通过百度进行搜索关键字出现的次数，最后将统计的信息展示出来。“你只要有一张复活卡，基本就能通关。”杨松说，“游戏也从知识问答变成了手速游戏。”目前，两轮测试帮助他获得了超过20元的奖金。

电商平台售卖辅助答题软件

电商平台上也有出售类似辅助工具的店家。根据店家介绍，辅助App可以自动识别语音，帮助买家自动搜索相关信息、节约时间，买家需要下载后才能使用。另外还有只卖9.9元的通关秘笈；1元钱一张的复活卡，买五送一；15元钱的答题辅助工具等，应有尽有。

电商平台还有卖额外邀请复活机会的卖家。客户拍下商品之后，备注自己游戏的邀请码，店家会输入。相当于客户邀请了新的好友，就可以多一次复活机会。一次只需要2.5元，并且可以多次购买。

“辅助软件”帮忙答3题

在QQ群中还有许多“辅助群”。客服介绍，他们的软件可以帮助客户答3道题，“你有不会回答的时候或者没回答上来，软件可以自动帮你选择，7秒钟就可以分析出答案”。这个软件一次性付款50元，购买完成就可以永久使用。

客服进一步介绍说，他们的软件目前只能帮忙回答3道题，不过他们也在不断升级换代。如果以后可以有更高的答题率，他们会保证老客户免费升级，不会再收额外的费用。

直播答题平台明令禁止线下作弊律师：查处很难

不过，有些直播答题软件的活动规则明确写出，“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”，一经发现则取消参与及获奖资格。这些行为包括但不限于使用“模拟器、插件外挂等非法工具下载、注册、答题等”。

对此，北京律师岳屾山认为，这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富，还是使用了辅助工具。

周鸿祎称360答题神器已下线

近日，周鸿祎宣布将360答题神器下线，“这种砸场子的事情没意思”，并表示直播问答被AI搞得不好玩了，还是专心把问答内容做好。

直播答题市场未来会发生什么？

易凯资本有限公司CEO 王冉在朋友圈发文：

请回答本场临时增加的第13题:

现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?

A）更多玩家跟进

B）出现单场千万奖金额

C）有关部门出台政策严格限制

10秒，开始!

对于这个问题，马化腾、周鸿祎等讨论者也代表了在这场“撒币狂欢”中不同角色的不同观点。

尚未入局的马化腾选择了“C”，即有关部门出台政策严格限制。正在撒币的周鸿祎则不以为然，“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?应该选择A”，更多玩家跟进，并补充说，“A选项应该改成巨头纷纷进入”。也有中立观点，和玉另类投资基金管理有限公司管理合伙人曾玉则选了“A+C”，在更多玩家进入的同时，有关部门也将出台政策严格限制。

这一定程度上也显示了“直播+答题”市场的现状。作为一项新生事物，“直播+答题”的技术门槛其实很低，这个复制很简单，拼的就是钱。由此可以判断，这门“低成本、高流量的生意”接下来一定会吸引大量资本与创业者的涌入……

这样看来，头部玩家的争夺战，会像之前爆红的打车软件与共享单车一样沦为补贴大战？这时候恐怕还要看金主的钱包鼓不鼓、流量大腿粗不粗……

当然了，还有媒体指出，众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量，但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。如果直播平台存在隐患，那么奖金的设置，中间是否有造假等，后续还需要相关部门的监管。 

直播答题的赚钱逻辑，你看懂了吗？